（精选推荐）百威X2018世界杯借势营销案例

百威X2018世界杯借势营销案例微博营销结案2018-07营销背景&目标2018年Q1百威英博在中国的营业收入增长4.4％，销量增长1.6％。虽然销量不如以往高速增长，但仍然在高端领域领先。第二季度，百威英博借助世界杯影响力乘胜追击，进一步刺激啤酒销售百威官方赞助2018世界杯围绕#世界杯燃起来#，制造话题热点，为百威销量进行Social造势如何强化百威与世界杯的关联，使品牌在众多世界杯的赞助商中脱颖而出？提高曝光量+活跃度如何在没有中国队参加的世界杯让中国球迷参与盛会？提升好感度，传达情意如何将好感度转化为实际购买，提高品牌市场占有量？增加销量营销策略提高曝光量+活跃度目标在最受球迷关注的社交平台，追世界杯相关热点，和球迷玩在一起直接引流粉丝至电商平台，缩短购买路径，配合品牌促销活动，实现销量转化策略品牌与粉丝共情，提升好感度举杯共庆为进球绑定官方资讯内容，伴随世界杯赛事热点对品牌进行强曝光，轻连接深互动，迅速占领目标TA心智增加销量中国元素不缺席百威自造世界杯场边热点，用八条寄语为中国足球打call，传递感情的同时激发粉丝对品牌的喜爱手段聚焦关注：话题+TVC+倒计时视频+海报→持续圈粉,调动粉丝热情KOL站台：借明星+KOL影响力，将粉丝对KOL的好感转化成品牌资产强曝光：全方位覆盖媒体资源，吸引受众目光，放大品牌声量强互动：建立互动场景，加深用户沟通意愿话题页banner导流电商，促进用户完成购买转化执行方案找准品牌影响力最优平台，与目标TA深度沟通世界杯百威年轻男性用户占比居多微博18-40岁用户占七成以上，男性居多，月活4.31亿找到与目标TA高度契合且活跃的微博平台，作为传播主战场执行方案借势TA对世界杯的关注制造话题，长效流量覆盖，品牌声量持续扩大粉丝头条品牌速递触达目标TA关注互动，为活动的引爆蓄势待发世界杯助推器形成强关注前贴片+角标巧妙的将品牌与世界杯进行捆绑独家TVC+倒计时视频题图+百威进球红包icon微博世界杯官方频道页品牌无缝融入到粉丝互动场景，持续收获大量曝光