（精选推荐）海飞丝【肩持不屑】春运借势营销案例

海飞丝春运微博推广结案by微博华南2017.02.15项目概况推广周期：2017.1.14~2017.1.28推广目标：1.海飞丝春运视频发布，带动“致敬肩持不屑”品牌主题曝光传播；2.点亮“致敬肩持不屑”小角标，渗透品牌主题。推广策略：借势#春运#超级话题，通过内容共建和借势热点带动品牌“致敬肩持不屑”概念曝光和渗透；通过红包互动和明星效应，吸引用户参与点亮小角标，助力品牌概念扩散。回家过年新年#2017春运#上线品牌&运营共建“肩持不屑”内容全程独占大曝光1.141.191.211.221.271.28主题大片上线粉丝通+视频feed流持续推送@倪妮发声明星带话题词#致敬肩持不屑#发博，点亮品牌会员小角标搜索关键词推荐#致敬肩持不屑#品牌全程借势#春运#热点微话题全程舆论承载#致敬肩持不屑#+1次热门话题推荐+3次热搜推荐粉丝通+feed流持续推送品牌春运视频“肩持不屑”品牌会员上线粉丝红包激励用户点亮#致敬肩持不屑#上线承载活动主阵地搜索关键词推荐#致敬肩持不屑#春运执行回顾1.19-1.28【致敬肩持不屑】大片上线官微持续发声连续10天大片热映持续发酵提升声量利用资源：粉丝通&视频feed流视频直发形式视频大card形式图片大card形式视频feed推荐形式执行回顾1.19点亮【致敬肩持不屑】小角标互动上线多渠道入口吸引用户参与利用UGC助力品牌概念传播品牌粉丝红包激励吸引更多用户参与互动利用资源：粉丝红包&品牌会员海飞丝H5渠道81,593人占7.89%话题互动渠道911,116人占92.11%（参与流程演示视频链接）执行回顾1.19-2.1搜索春运相关词“回家”“过年”“新春”“春运”推荐#致敬肩持不屑#持续14天搜索推荐引导春运兴趣人群关注品牌活动利用资源：搜索推广搜回家280,396次搜过年1,750,794次搜新年334,891次搜春运1,157,450次执行回顾1.22倪妮加入互动点亮致敬肩持不屑小角标迅速吸引粉丝高度关注全面引爆热点利用资源