汰渍微博推广通过热词营销建立品牌关联度借代言人张艺兴两支全新广告片放大新品舆论声量—形成广泛关注背景/目标传播规划128月1日#绵羊兴VS污魔王#9月12日#新汰渍全能兴探#1#绵羊兴VS污魔王#效果回顾用小绵羊张艺兴与污魔王的PK,迅速引爆话题热点8月1日#绵羊兴VS污魔王#效果回顾双端热门话题文字链/话题榜网友点击进入#绵羊兴VS污魔王#话题页,观看全新汰渍洗衣液广告片双端热门话题榜五轮播文字链双端推荐话题5轮播文字链效果回顾信息流上方显著位置吸引关注跨平台顶部公告效果回顾搜索结果页体现热搜榜首页/实时热搜榜页榜单微博热搜榜单豪华包PC+移动端实时热搜榜入口均体现#绵羊兴VS污魔王#用户搜索关键词绵羊兴VS污魔王结果页热推品牌信息效果回顾粉丝通精准触达粉丝群体#绵羊兴VS污魔王#互动人群属性-年龄及性别#绵羊兴VS污魔王#话题页互动人群中,由于有张艺兴的站台,女性用户占绝大多数,且主要为19-29岁的年轻用户。#绵羊兴VS污魔王#互动人群属性-地域及学历分布各省市的人群分布较为均衡,且绝大多数为高学历人群#绵羊兴VS污魔王#互动人群属性-兴趣关注话题页内参与用户对明星和名人明星较为感兴趣2#新汰渍全能兴探#以全新的广告片主题作为话题词,成功吸引用户关注效果回顾9月12日#新汰渍全能兴探#效果回顾热搜榜首页/实时热搜榜页榜单移动端落地页微博热搜榜单豪华包PC+移动端实时热搜榜入口均体现#全能兴探#用户搜索关键词全能兴探结果页热推品牌信息#新汰渍全能兴探#互动人群属性-年龄及性别#新汰渍全能兴探#话题页互动人群中,女性用户依旧占绝大多数,且约50%为19-24岁的年轻用户。#新汰渍全能兴探#互动人群属性-地域及学历分布#新汰渍全能兴探#话题页互动人群中,广东省用户较其他省份稍多,且绝大多数为大学及以上高学历人群。#新汰渍全能兴探#互动人群属性-地域及学历分布话题页内参与用户对名人明星和张艺兴本人较为感兴趣项目亮点两次投放均以张艺兴作为话题