皇冠箱包形象代言人策划方案及建议

皇冠箱包形象代言人策划方案及建议2004.09.23雅典奥运冠军唐功红*一、提案背景二、明星代言人策略的整合传播唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点选择唐功红作为代言人的策略分析唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点广告创作三、推进计划建议四、金色领域简介一、提案背景皇冠箱包50多年的专业发展，成就箱包行业全球地位，产品行销世界各地。“皇冠”在中国大陆市场是最具规模的高档箱包品牌。唐功红现年25岁，中国女子举重队队员，来自山东。雅典奥运会女子75公斤以上级举重金牌得主。为强化品牌地位、提升品牌形象，皇冠公司准备聘请雅典奥运会冠军唐功红小姐作为品牌形象代言人。本提案的目的：一、分析“唐功红”在皇冠品牌形象中的导入问题；二、制定“唐功红”代言形象的传播计划（提纲）。二、明星代言人策略的整合传播唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性选择唐功红作为代言人在广告技术层面的问题点选择唐功红作为代言人的策略分析唐功红、皇冠品牌、目标消费群三者的共同点广告创作唐功红形象与“皇冠”品牌形象的关联性皇冠箱包一直以来以“坚固品质”作为产品的最大卖点，以此点为基础，广告诉求也强调的是“坚固品质”。在表现手法上主要是用“相扑”力士踩箱的画面来形成“坚固品质”的印象传达，以夸张的手法形成消费者的识别符号和记忆。唐功红作为“重量级”的举重运动员，其体型与皇冠所用的“相扑”选手惊人地相似。选用唐功红作为皇冠箱包的形象代言人，首先就解决了皇冠品牌原有视觉形象的连贯和延续，避免了资源的流失。同时，作为今界雅典奥运会“最重的金牌（305KG重啊）”得主，唐功红已建立了相当高的知名度和认同度，选择唐功红作为皇冠形象代言人，必然能加重皇冠品牌在消费者心目中的分量，较之以前的无名“相扑选手”形象，无疑是一个相当大的提升。因此，签约唐功红，确为皇冠公司的高明之举，精明之选。