活动-北京五道口购物中心活动方案2008

机密此文件仅供客户及体验空间传播机构使用。未经体验空间传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。年轻人的购物天堂!五道口购物中心活动方案写在前面……感谢五道口购物中心为我们提供此次提案机会。本次提案中所采用的资料即来自于五道口购物中心，以及我公司利用自身渠道所搜集的资料。方案中涉及到的有关资料如有疏漏之处，敬请谅解。本方案即在我们理解五道口购物中心08的发展目标与战略，结合以往相关推广工作与效果，就如何深化五道口购物中心价值体系、高品质的形象塑造，而提出策略性与推广执行等建设建议。根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。未经体验空间的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。内容提要Part1:Part1:活动综述活动综述Part2:Part2:关于传播关于传播Part3:Part3:活动执行活动执行Part5:Part5:体验空间介绍Part4:Part4:备选方案说明活动综述Part1Part1http://p2.iecool.com/show/466/23647.htm活动背景五道口购物中心是一家新成立的“购物天堂”。主要是针对年轻人，集购物、吃、喝、玩于一体的中高档购物中心；但是，对于目标消费群来说还是很陌生，表现在：品牌知名度不高、受众集群度有限、口碑效应不高等方面。回顾：关键词Cosplay唱歌比赛街舞比赛体验空间理解：以往活动的观赏性比较高，但是，缺乏参与度，也就是说：五道口购物中心，以往举办的促销活动对于消费者的来说，无法亲身参与到活动中来，无法和活动进行互动，因此，对消费者来说，诱因不是很大，并且，活动的动机很容易就被消费者洞察。参与度高，诱因大，观赏性好、互动性强的活动是五道口购物中心急需的。尤其是在下半年中国传统节日比较密集的营销高峰期。很容易产生消费者口碑，从而引发广度的口碑传播。但是，什么样的活动真正对他们有吸引了呢？我们的思考目标受众：大学生年轻的上班族年轻的上班族年轻上班族潜在消费者五道口购物中心的主要目标用户年龄在17～30岁之间，以年轻的人为典型那