化妆品传播方案经典

AVONThecompanyforwomenoparisohuazhuangp传播提案AVONThecompanyforwomenopariso会议议程市场回顾传播策略竞争分析媒体竞争分析创意提案公关促销活动策划讨论传播分析AVONThecompanyforwomenopariso内容Part1市场回顾Part2传播策略Part3创意提案Part4公关促销活动策划Part5媒体竞争分析AVONThecompanyforwomenopariso我们已经做了些什么？*3城市的产品库存的检查*北京/广州/上海的6个销售见面会*北京/广州/上海的6个焦点小组访谈*12个三维的消费者深访*3份消费者生活形态的调查*消费者细分（来自AC尼尔森调查报告）AVONThecompanyforwomenoparisoPart1.市场回顾AVONThecompanyforwomenopariso市场回顾*中国化妆品市场有较大的发展潜力预期到2010年，化妆品销售额达到800亿，而且还将以每年12.9%速度增长—国内化妆品人均消费额3.86美元，对比大多数发达国家的30-70美元相差很远—*化妆品市场被进口品牌、合资品牌和国内品牌三分天下进口产品：全球前20名的国际著名品牌拥有相当的忠诚消费者以及10%以上的稳固市场份额—合资产品：国内中高档主要消费来源，大部分这些合资品牌产品之间差异性不大，没有专门化的特色—国内产品：由于产品的低价和较强的分销网络，国内品牌在国内二三级城市中占有明显市场份额—AVONThecompanyforwomenopariso市场回顾专门化的自然成份的化妆品已经开始成为趋势，从原来的单纯的滋润功能演变到特殊化功能的产品，例如，抗衰老*一般来说，在化妆品消费市场上，皮肤护理方面产品的消费份额会比其他类型的产品产品的消费份额高多，而且中档产品预期在今后的5到10年内将会持续增长*皮肤护理产品化妆用品头发护理头发护理中国化妆品市场份额图数据来源：2000年IMI消费者行为年鉴图表1化妆产品