DT++の化妆品品牌策划方案(1)

香水品牌策划方案一、香水的品牌名称和标志1、设计一款香水的品牌名称为rainbow，是一款针对女性的香水，分为少女香水系列和女士香水系列两种。之所以取名为rainbow，是因为每一个女性心中都有一个美丽的梦想，而rainbow是彩虹的意思，有五种颜色，它的本身就很梦幻，很浪漫，对于女性来说是很具有吸引力的，而且rainbow是雨过天晴才会出现的，它寓含着好心情的意思，让每一个女性天天好心情是它的服务宗旨之一。另外设计成英文名称让人感觉更加有品位，方便打入国际市场，为各种消费者所接受。2、这里设计的香水品牌标志要与香水的品牌名称相呼应，因为品牌名称为rainbow，所以把logo设计为五颜六色的的彩虹标志，这样一来logo简洁醒目，无论是从形象本身，还是从颜色上都能让消费者迅速的记住rainbow香水。3、设计好之后要注意品牌的保护，要注册商标，对假冒商标行为进行打击，还要对品牌进行严格的管理，对内要做好品牌运营各环节的衔接，对外要树立良好的品牌形象，并且将之长期维持下去。二、目标群体Rainbow的目标群体主要为广大的女性，按年龄层次把香水分为少女系列和女士系列。以前的香水主要是针对成熟的女性进行宣传和推广的，但是我们知道爱美是女人的天性，这是不分年龄阶段的，而且随着现在人们生活水平的提高和孩子越来越早熟的发展趋势，对于少女香水，我们是可以做尝试的。少女香水也主要是针对十七八岁及其以上的女生，因为这个阶段也是女孩子最爱美、最注重自身形象的阶段之一。所以我们的产品以及包装就要针对不同的目标群体进行细分生产和宣传推销，不能混为一谈。所以根据产品的细分，可以对目标群体进行一个细分1、十七八岁到二十五岁以下的女性群体我们划分为少女系列的目标群体，她们的心理类似，对事物的喜爱也类似，并且因为年轻，对于香水各个方面的喜爱也具有同质偏好。她们对于新奇好看的事物具有很强的好奇心，而我们rainbow香水的少女系列刚好拥有吸引人的魅力外表和新奇的包装；2、我们把二十五岁以上的划分为女士系列rainbow香水的目标群体，这个年龄阶段的女性，一般具有一定的财富积累，有较强的购买能力，并且愿意为增加自己的美丽与魅力花费较高的代价，这是她们的消费心理的相似性，当然她们的消费心理也有一定的差异性，因为个人的性格、喜好、生活环境、经济能力等影响所致，所以女士系