金地葡萄酒99上市企划案

金地葡萄酒99’上市企划案呈送：美国金地集团提案：北京神笔广告公司·金地专项服务小组企划创意群时间：1999年6月1日前言神笔广告公司是一家新锐公司，特别注重对市场的准确把握和广告的实效性——即贴近市场，一切为了销售。在搜集整理竞争对手资料，量化市场分析的同时，作为希望赢得金地这样现代化企业所信赖与支持的专业广告代理商，我们深知机会的宝贵和份量的轻重———我们与客户间不仅仅是伙伴和朋友，更应该是为客户提供满意服务、想得周到、做得更好的智囊。策划前期，我们走访了北京7家大型商场、4家购物中心及5家大型超市，对一些重点经销商、典型消费者进行访谈，结合对同类产品在北京广告投放之观察，并在此基础上提出了“浪漫知已，总是金地”99年金地葡萄酒上市计划。由于时间比较仓促，我们的方案还有待改进，在未来的合作中我们将通过全面规范的市场调查，以及对产品更为深入的了解，与金地公司共同完成周密、行之有效的上市广告计划。神笔广告金地葡萄酒99’上市企划案目录前言………………………………………………………………………………一、市场分析……………………………………………………………………..二、营销目标……………………………………………………………………三、市场定位……………………………………………………………………四、促销策略……………………………………………………………………五、市场推广计划………………………………………………………………六、媒体选择……………………………………………………………………七、费用预算……………………………………………………………………八、效果评估……………………………………………………………………九、代理商简介…