太白酒2002年全国推广营销企划案

太白酒2002年全国推广营销企划案我们对白酒市场的看法与了解一、宏观综述宏观综述白酒全行业整体滑坡白酒行业进入分化重组期行业格局呈金字塔状名优白酒市场份额上升区域品牌与国家品牌抗衡，割据一方区域市场出现短期消费热点全国白酒总体走势450图表3Sheet1购买影响因素口味好232126102136109132837价格适中20811799136142130832有名的牌子1506161615879470购买方便732340694335283习惯792438504038269生产日期552830313230206朋友推荐1091810121574别人送的20767201171广告影响13481216760包装吸引人44542726有优惠条件32864225售货员介绍0020215其它0201003使用场合日常饮用60节假日团聚55请客40做菜30服药20其它10品牌习惯基本固定饮用一个牌子60比较固定饮用两三个牌子40基本没有固定哪个牌子20最常饮用度数55度以上6039度－55度4038度及以下20平实生活指向60%时尚流行指向40%中间层60%广告信赖10%广告淡漠30%中间层50%饮食温饱指向35%健康营养指向15%购买白酒送礼11.30%购买白酒供自己或家人品尝28.70%12城市居民总人口60.00%