和牌香烟消费者调研分析报告

长沙卷烟厂和牌香烟消费者调研分析报告市场调研组2002.10目录第一部分:项目介绍项目目的操作思路实施方案第二部分:报告结论简述消费者行为分析品牌分析新品分析第三部分：操作建议第四部分:报告主体第一部分:项目介绍一、项目目的“和牌”香烟在长沙上市推广已有一个多月，本次调研主要目的在于了解消费者对“和牌”的接受程度，从“和牌”的口味、包装、品牌形象等进行全面调查，找出新品牌的优势和不足，通过消费者对“和牌”内外质量的评定，为下一步的营销推广提供参考依据。二、操作思路以目前吸食过或知道“和牌”香烟的消费群体为调查目标，了解“和牌”消费者（烟民）的构成特征、消费需求和行为习惯、购买习惯及影响因素。通过对消费者的信息收集，分析“和牌”的口味、包装的优劣势及市场特征，并对市场进行细分描述。三、实施操作采取定量方式；操作由新美德市场研究公司执行；访问员以有和牌香烟销售的烟店为定点，采取街头拦截式访问；[执行地点]：长沙市；[执行时间]：2002.10.12-----2002.10.20[样本量]：长卷（吸食过和牌香烟）：500份；短卷（未抽过但知道和牌香烟，随长卷产生）：206份[样本条件]：烟龄6个月以上，平均每天吸烟量不少于5支，并且抽过或知道和牌香烟消费者。第二部分:报告结论简述一、消费者行为分析（了解消费者平常的消费习惯和爱好；从信息渠道、购买场所、吸烟场所以及促销对他们的影响进行分析，为品牌的宣传、投放、促销提供相关依据）从分析结论看：消费渠道：A、食杂店和超市是主销场所；B、其次是专卖店；C、酒店因价格过高，购买不便利等原因，普通消费者很少光顾。