中国啤酒市场第一洋啤品牌解密

中国啤酒市场第一洋啤品牌解密——蓝带啤酒完全档案蓝带简介姓名：蓝带出生年月：1844年行业：啤酒籍贯：美国健康状况：良好营养状况：一般形象：重情义（天长地久）家庭状况：蓝带、蓝狮特长：国际品牌的本土化兴趣：以啤酒行业为主，对饮料行业也有兴趣地位：中国第一洋啤品牌前途：在一片洋啤退出中国啤酒市场的状况中销售良好，继续扩大销售网络针对蓝带啤酒的品牌运作,本文讨论三个问题:·中国第一洋啤的品牌运作模式·为什么洋啤品牌会退出中国?·如何使国际化品牌本土化?为什么啤酒品牌在中国做不大?一、品牌概况：蓝带啤酒是中国啤酒市场一支独秀的第一外资品牌，虽然其所占市场分额相对较少，但其成熟的品牌运作模式和国际著名品牌的背景将对中国的啤酒市场产生越来越大的影响。作为中国洋啤的第一品牌，蓝带的销售网络在中国啤酒市场上做得比许多国内啤酒品牌还要好，现在堪称中国啤酒市场销售第一网络，网络的覆盖面积在众多啤酒品牌中最广，分支最多。蓝带啤酒是中国销量第一的外国品牌啤酒，拥有中国啤酒行业覆盖率第一的销售网络。蓝带啤酒在1994年就登陆中国，并且于1992年在多伦多以“卢堡中国”的名称上市，集资近7000万加币(约合当时6000万美元)。卢堡中国占肇庆蓝带啤酒厂60%的股权。卢堡中国以蓝带啤酒为招牌，吸引了大量北美投资者。目前蓝带啤酒是中国销量第一的外国品牌，其罐装蓝带啤酒的销量位居全国罐装啤酒销量的第二名。蓝带啤酒的品牌地位我们可以从其所取得的“六个第一”中得到大概的印象：1.中国啤酒行业第一家中外合作企业；2.中国销量第一的外国啤酒品牌；3.中国啤酒行业人均创利第一；4.拥有国内啤酒业覆盖率最高的销售网络；5.在国内啤酒市场推出不同品种规格的多种包装样式数量第一；6.第一个推出瓶装旋钮式瓶盖。二、品牌分析：（一）品牌运作分析1、产品分析蓝带产品在中国啤酒属于中高档产品，其在中国啤酒的中高档市场上销售量第一，独特优质的口味受到中高