SHEERONE-酒类品牌包装识别策略分析

变与不变2003-9-19H&TRoseWine/SHEERONE想真正统一天下，首先要统一自己统一文字，统一度量衡酒类品牌包装识别策略分析品牌甄选品类选定：长期经受市场考验，在中国市场已获得一定成功的酒类强势品牌（含白酒、啤酒、果酒）。根据白酒的特殊性，暂排除白酒类别。分析设定：以选择果酒与啤酒为主，横轴结合国内、国际市场，纵轴检索近百年来品牌发展历程。方法设定：从产品与包装出发，分析策略。这些国际著名的酒类品牌在多年的市场竞争中显示了旺盛的生命力。品牌形象在全球深入人心。其中，系统性视觉识别规划为建立强势品牌形象起到了关键的作用。本案涉及的酒类品牌酒类品牌的分析设定保持调整丰富统一百威啤酒保持调整丰富统一百威啤酒百威啤酒的包装识别系统，经过百余年的历程，经过几个品种的延伸，依然坚持着规范统一的表现，使百威在世界任何一个地方都能被清晰辨认出来。它持续不断地维护着百威独特的视觉符号，为百威建立了一种难以替代的品牌价值。百威的产品类别包装百威的标识演变历史：1883年，1891年，1918年百威的标识演变历史：1934年，1952年，1956年品牌名独立置于产品上方，方便阅读。标识置于视觉中心。百威的标识演变历史：1958年，1959年，1959年标识与不同品类称号相结合，如“BIGSIZE”。品牌名置于视觉中心。百威的标识演变历史：1971年，1972年，1978年今天的百威图标的大致形体不变。信息处理：重要信息越来越凸显。字体：字体重新演绎为手写体，更流畅，更亲和。标识：整体更丰富，注重层次的立体感，增加麦穗的图案强化产品属性。品牌名下方增加“KINGOFBEERS.”作为标注。标识与包装的演变，是社会审美潮流变化的最好见证。结论：百威以标识为主线。变化中的不变：百威品牌标识元素的演变都表现在局部细微之处的精雕细刻，一百多年的演变，仍保持着最初的格局和形态。色彩不变：百威的红色，在一经确定后就逐步有意识地加强。字体：从印刷体到手写体，百威的字体同样经历了不断完美与独特个性的