SHEERONE-孔府家酒季度整体提案

孔府家酒季度整体提案季度整体提案全国招商总纲《中国白酒白皮书》纲要招商之外招商总体构想招商焦点问题做到还是做好白酒生态与机会目标·成功包装·形象代言人·TVC包装形象代言人TVC山东招商孔府家成就大家老朋友的新面孔细节，细节！服务，服务！招商总体构想招商焦点问题大手笔的招商反而风险更低，成功的概率更大。酒水经销商崇尚广告，迷信促销，讲究政策，做到还是做好白酒市场营销环境日趋恶化，洒类市场竞争日益激烈。国家产业政策难以有效整顿当前白酒混乱的市场秩序。由于受白酒多年的传统酿酒方法和目前酒税调整，消费方式的影响，白酒业很难实现产品创新、突围，产品同质化将越演越烈，市场两极分化不断加剧。行业集中度偏低，企业盈利机会变小。营销手段单一，缺乏创新观念，价格战仍然左右着白酒未来营销。白酒生态与机会全国现有白酒企业3—7万家产量超过2万吨的企业只有33家，合计占行业总产量的30%利税超过亿元的只有20家，占行业的61.8%的利税分额前10位企业的利润总额占全行业的74%全国亏损面继续扩大，已超过全行业50%——据国家酿酒工业协会2001年统计数字白酒生态与机会第一，以名优酒为代表的品牌，由于价格透明度高，在扣除终端高额费用后其利润相对减少。第二：是以新生品牌和小酒厂为代表，由于价格透明度相当低，消费者很难平衡产品价值与价格问题，即使扣除高额终端费用后，仍有利可围，仍有利可赢。行业缺乏亮点，市场对创新的期盼与日俱增。目标·成功区域强势品牌全国二流品牌销量目标生存目标成功目标全国招商总纲目的：通过《中国白酒白皮书》编撰出版发行，在白酒行业制造关注焦点，并借势传播孔府家酒相关信息，进而对孔府家酒全国招商提供支援。总纲必要事项：必须借势——借行业协会的势、借专家的势、借群体的势、借新闻媒介的势、借社会的势。必须树立权威——通过《白皮书》专有信息渠道建立及专有