2016华为全球数字营销峰会案例分享

品牌的“众”量华为全球数字营销实践汇报华为消费者BG全球数字营销总监吕岗数字化让当今世界急剧变化这是一个最好的时代全民互联,全球互联7.21BTOTALPOPULATIONACTIVEINTERNETUSERSACTIVESOCIALMEDIAACCOUNTSUNIQUEMOBILEUSERSACTIVEMOBILESOCIALACCOUNTS3.01B2.07B3.64B1.68B信息易获取的时代有迹可循的时代这是一个最好的时代来自于移动端的流量逐年递增原来困扰我们的问题已经不存在了消费者是谁？他们在哪里？他们在讨论什么？这是一个最坏的时代信息爆炸这是一个充满机遇和挑战的时代核心是解决链接有效性的问题以受众为中心数字时代华为的营销实践HuaweiP8华为P系列升级之作海外奠定格局产品卖点光轨拍摄暗光拍照品牌主题目标人群喜爱艺术创作喜爱旅行Social表现欲很强P8TVC华为社交账号粉丝的讨论的热词云图在3月20号,日食是最热的讨论话题之一。舆情热点日全食产品核心卖点光轨拍摄暗光拍照响应热点创意内容“盗光者”主题活动响应热点话题结合P8光绘可摄的卖点，发展主题预热活动：盗光者盗光者将日全食奇观与P8功能巧妙关连，藉此提升发布会前话题热度。盗光者P8预热视频预热视频播放量580万次200万Reach27万互动量制造热点内容产品核心卖点制造热点话题用户画像－西欧重点市场消费者洞察喜爱艺术创作喜爱旅行Social表现欲很强恰好P8又是新颖的创意工具，因此我们与一些艺术创作爱好者合作。光轨拍照导演模式利用旅行题材来演绎P8强大的创造力。以年轻人的公路旅行为主题，在旅途中运用P8进行各种创作,全面展示各项功能。＃MadeOnTheP8场景化的使用示范引导：公路旅行教学片13万以上的Minisite互动平均User游览和互动到达8.15分钟（高于之前的4分钟）