2013梦祥银七夕特色营销活动方案

梦祥银七夕特色营销活动方案-或兰格呈现-2013.8一、策略分析首先，明确营销活动目的强振加盟商信心强化品牌新诉求促进终端飘红在品牌战略升级元年，配合20周年庆典活动，统一传递“吉祥好运”新定位借势节日营销回馈加盟商，强振其对企业信心，稳固市场渠道接地气，覆盖主销城市，精准锁定女性消费群体，直接拉动销售针对目的，分析营销活动环境七夕成情侣消费旺季，但相关企业营销活动同质化严重，多以单纯打折促销或抽奖送礼为主，引发消费疲软，难以吸引消费者兴趣。梦祥银如何特色营销，突围同质化活动？挖掘特色契合点，并实现切实有效的落地化效果从竞品企业及其他珠宝企业七夕营销活动来看制定特色营销策略传统的梦祥银消费者七夕塑造形象已有形象文化的美好的历经二十年发展，已成为中国纯银领导者，民族品牌以传承和发展中国传统白银文化为己任，产品彰显文化内涵“梦祥银，戴出好运来”，中国银饰传递对美好生活的向往和追求最具民族特色的、最具代表性的中国传统节日之一国家非物质文化遗产，独具东方文化底蕴和价值自由神圣的爱情观，表达了对理想爱情的追求和祝愿打造一场独具东方情调、切实可行的七夕特色营销活动立足自身特色，寻找节日营销结合点，脱离雷同化的营销活动特色营销执行原则一、全程紧扣特色契合点，捆绑品牌活动，实现强势认知提炼梦祥银所传承的中国传统银文化与七夕文化的高度契合点，巧妙配合品牌20周年庆典活动，并借助产品，让品牌新主张切实落地化传播。二、借势名人效应，转嫁关注度，有效提升活动人气有效包装杨丽萍的特色资源，多元化运用，通过活动主题、奖品等特色设置，激发消费者参与，并再次借助代言人形象将品牌定位具化，带动认知。三、深度整合特色媒体及渠道资源，扩大活动影响力整合包括线上、线下的特色媒体平台，同步网罗直营店、加盟店在内的渠道优势，覆盖主销城市，有效扩大营销活动的影响区域。特色营销活动主题设定传统的文化的