2013中信&豪格养生厨娘大赛执行策划案

中信&豪格养生厨娘大赛——执行策划案活动概要一传播策略二线上活动方案三线下活动方案四目录活动概要一1、整体活动介绍活动主题活动目的活动时间活动形式活动地点2013年9月1日至2013年9月8日线上：南都网线下：中信健康体检中心健康管理，从饮食开始——中信&豪格养生厨娘大赛中信、豪格、中航联手打造深圳本地健康管理平台。提供体检管理、运动调解、饮水养生的一站式健康管理平台。线上：南都论坛养生厨娘厨艺比赛（贴图形式）线下：中信现场互动颁奖仪式健康管理，从养生开始中航运行养生饮水养生豪格电解水健康管理中信健康2、活动执行规划地面宣传网络宣传手机短信销售渠道三家官网三家电话客服颁奖现场推广阵地养生厨娘大赛线上比赛现场颁奖三方联手中信、豪格、中航3、三方活动诉求（1）中信健康主诉求诉求要点：1、品牌诉求——推广健康管理理念，树立中信健康专业、权威的品牌形象2、销售诉求——直接形成相关产品的销售?核心产品：体检卡、体检套餐、豪格电解水机?产品线分布：根据豪格水机档次匹配（100-600不等）?销售形式：1、体检卡、体检套餐独立销售2、豪格电解水机的独立销售（随机附送中信搭配的不同档次体检卡）中信健康产品及销售形式：（2）豪格主诉求饮水养生（包括主推产品、预计嵌入形式—参赛领水）诉求要点：1、品牌诉求——宣传饮水养生理念，打造豪格电解水机第一品牌的专业形象。2、活动诉求——普及电解水常识，激发水污染、亚健康人群提升饮水品质的直接需求。?核心产品：豪格电解水机?产品线分布：?销售形式：1、豪格电解水机的独立销售（随机附送中信搭配的不同档次体检卡）?展现形式：1、领水参赛2、赛事宣导豪格产品及销售形式：（3）中航主诉求运动养生（包括主推产品、预计嵌入形式—下期健身运动达人）诉求要点：1、品牌诉求——推广运动养生理念，树立中航健身会全面健康管理的高端品牌形象2、销售诉求——直接形成相关产品的销售?核心产品：健身卡、健身套餐?产品线分布：?销售形式：健身