2007广汽本田理念S1上市发布仪式公关策划方案

通过品牌市场调研及受众背景分析运用目标公关策略及活动细节布控达到推广品牌形象、促进销售提升的目标广汽本田—理念S1上市发布仪式项目公关策划方案致谢！感谢广汽本田为我方提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分是来自于相关单位的提供，另一部分由我方利用自身渠道进行搜集并整理完成。本案是在我方理解广汽本田对此项目的相关需求，结合我方对广汽本田理念S1的品牌认知，以及长期以来所从事并策划执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。由于本次项目部分内容尚为初拟提要，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。在此，我方对广汽本田及各经销商的理解和支持表示最诚挚的谢意。这些“过去式”，能否满足今天市场变化的需求？适者生存的关键不是能不能“适应”而是找到真正的变化是什么新能源生存抄袭生存低价生存…………洞悉自主品牌市场消费者的需求变化本次广汽本田理念S1上市发布系列公关活动，旨在通过一系列行之有效的公关，打造良好的媒介环境及客户效应，并通过这一平台促进销售业绩。在企业思想的指导下形成良好的发展趋势，不断注入企业发展活力，实现企业的可持续健康发展。背景分析—上市发布概念提起自主品牌，大家首先想到的肯定是奇瑞、吉利、长城和长安等，很难把它与合资品牌联系起来。3月26日，广汽本田理念S1正式下线，宣布合资厂商自主品牌第一车的诞生。背景分析—品牌有人可能会说广汽本田理念S1就是思迪的拉皮版车型，自主之名名不副实。其实，广汽本田理念S1虽然采用了思迪的平台及动力，但通过一些适合国情的创新设计，把中国元素有机地融入其中，也确实在走自主的路子。背景分析—产品不可否认，国人普遍存在自主情节，又不愿意接受目前国内自主品牌质量不理想、做工粗糙的现状。不论品牌还是产品，中国汽车市场是“第一次消费”市场。背景分析—受众产品的“第一次消费”品牌的“第一次消费”>>不同年龄消费者购买汽车的频次调查>>不同收入消费者对品牌的忠诚度调查注：数据来自易车网背景分析—消费者购买汽车的决策维度外形设计、乘坐舒适、储物空间、制作工艺精致、实际购买价格名列前五。>>不同年龄消费者购买汽车的决策维度