雪碧冰茶味汽水路演执行手册

雪碧冰＋茶味汽水路演指导手册*本手册所有设计元素来源于?雪碧品牌视觉识别手册2010版?和雪碧冰+茶味汽水的主视觉画面。**概况目标及策略名称及主画面使用规范设计及方法施工及成本目录*1.概况*[雪碧冰+茶味汽水]的内在属性既保留了雪碧清凉清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香****玩混搭炫灵感[雪碧冰+茶味汽水]的外在属性****2.目标及策略*目标建立新产品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。增加产品的试饮机会，建立购买动机并提高重复购买机会。让消费者理解和认知雪碧品牌“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意。****策略1.通过样品派发和互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的混搭创意效果。从而加强消费者对雪碧冰+茶味汽水“混搭茶香透心凉”的概念认知。2.消费者体验到雪碧冰+茶味汽水是“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意中将产品具体化的表现。3.所有设计主体和设计元素来源于雪碧品牌视觉识别系统，从而强化了雪碧品牌的视觉形象。****3.名称及主画面使用规范*产品名称及主画面使用规范*产品名称使用规范在书写和图形运用中，“+”必须与品牌同时出现1.“+”与“冰”字的尺寸比例(高和宽)应为1：4.5.2.“+”与“冰”和“茶”字保持相当于半个“+”的宽度3.所有的公关媒体用稿，请使用标准产品名称图片（两种字体选择如下，满足不同使用要求）在口头状态中“+”不发音电视广告配音派发活动中的口头沟通内部口头沟通在所有外部沟通中不建议使用产品英文名称，spritea仅用于内部沟通.*零售渠道目的区域户外平面路演/派发现代/传统渠道的交通转换区域年轻渠道：学校，网吧等路演/派发产品特色版本周杰伦代言版本主画面使用规范**仅供有林俊杰出席的消费者见面活动使用活动前期宣传现场布置设计及更详细的使用规则将稍候提供。主画面使用规范林俊杰代言版本张靓颖代言版本仅供有张靓颖出席的消费者