齐楚美驰-比亚迪F3上市策略提案2005

比亚迪·F3上市策略提案2005-5-24发生在美国汽车市场的故事丰田花冠雪弗莱PRIZM生产厂家：通用汽车和丰田的合资企业—新联合汽车制造集团顾客评测：两款车型差异很小，而且都备受好评市场表现：PRIZM不及花冠的四分之一促销开支：PRIZM比花冠多花费750美元/辆销售价格：两款车的价格不相上下，都在市场主流价格之内VS专家评论：丰田强大的品牌力量起了决定性作用吸取经验改写历史F3来自比亚迪：是IT及电子零部件的世界级制造企业，在海外成功上市高性价比：俊朗而大气的外型和精致的制做工艺在自有品牌中实属精品比亚迪的国际企业背景和高于同级别自有品牌车型的精细品质是保证BYDF3成功的两大保障世界级企业造世界级的车今天的课题实现BYDF3的成功上市从而打造比亚迪汽车品牌关键关键问题点启动市场的主要障碍是什么？如何突破市场障碍？市场的长期发展策略是什么？提案安排比亚迪品牌定位比亚迪F3上市推广策略比亚迪F3创意表现公关方案媒介策略与计划齐楚与比亚迪中国汽车市场透析魏毅吕丹艾淑英刘帆魏毅魏毅魏毅宣讲人提案内容内容中国汽车市场透析比亚迪品牌定位比亚迪F3上市推广策略比亚迪F3创意表现公关方案媒介策略与计划齐楚与比亚迪国际知名品牌取得巨大成功品牌的基础来自于品质保证和情感认同，而价格是市场细分的基础品牌决定销量数据来源：东方（国际）汽车研究报告2004年国内十大畅销轿车国际知名品牌在中国汽车市场占据绝对优势销量就是硬道理，在7万以下市场中夏利是绝对的强势品牌夏利的成功，一是因为其价格优势，二是其十余年造车经验给消费者带来在该价位上的足够品质保证国际知名品牌成功的黄金法则深厚的品牌资产法则一引进国外成功车型法则二高品质的广告传播法则三精准的价格定位法则四完善的售后服务法则五品质保证情感认同情感认同价格细分品质保证国际知名品牌成功的黄金法则必须将比亚迪的国际背景传递给消费者以赋予F3品质保证的基础深厚的品牌资产法则一引