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福特汽车-品牌形象建立 付费

福特汽车-品牌形象建立

13次阅读 1046 2021-09-06 15:01:55 举报
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FordLioHoBrandWorkFLHPrimaryBrandStrategyMay28,2001BrandVisionWherewearetodayConfusedpositioningw/lowsocialinvolvementReliable/trustworthybutold/conservativeNoinnovativeproductsatisfiescustomersWherewewanttobeLeadingconsumerCompanyInternationalCompanyw/localrelevancyAbranddesiredtoown(Progressive/Energetic)FLHPrimaryBrandStrategyPROCESSFLOWSDefinefocusedtargetcustomerBuildbrandstrategyBuildproductstrategyDescription:Differen-tiatedtargetcustomerwithaspirationalneedsBuildmarketing,advertisingandcommunicationsstrategiesFordglobalbullseye:HighlightpointsofemphasiswhichappealtotargetcustomerProductlineupevaluatedvs.highlightedbullseyewords;identifiesfitofcurrentproductsandproductgapsNon-productstrategiesevaluatedvs.highlightedbullseyewords;developbrandplansandstrategiestobuildthebrandTARGETCUSTOMERTOCOUNTRYSTRATEGIESFacilitatemylife-Ve
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