江铃汽车广告投放吉林省各大媒介分析定稿

前言“全顺“在质量，外观及技术含量均处在中国商务用车前列，竞争对手较少，仅有南京依维柯，是江铃公司重点推广的主打产品。轻卡、皮卡的竞争对手繁多，且宣传力度均不弱，很难在宣传中突出优势，体现产品的差异性，因此选择媒体就显得尤为重要。就吉林省的销售市场而言，江铃汽车的广告投放应明确其购买群体，作为商务、客运、货运的江铃汽车，主要受众集中在政府机关、国营、私企业主和个体业户。针对以上的消费群，合理进行媒体投放，使其发挥最大的广告效益。鉴于各地市场的差异化，特对省内各大媒介做如下分析：一、主要媒体推荐报纸媒体—————————————————————载具：《城市晚报》、《新文化报》、《长春晚报》、《吉林日报》、《长春日报》、《江城日报》、《江城晚报》、《延边日报》、《通化日报》、《松原日报》、《四平日报》、《白城日报》、《辽源日报》省级媒介：(一)、《城市晚报》：是由吉林日报社出版发行的综合类生活日报，发行范围覆盖吉林省，传阅率为3.8%，周一至周五为8开24版，周六、周日为8开16版，彩色印刷，《城市晚报》发行量达到36万份之多，其媒介优势在于该报波及面较广，所发行范围除长春市区及外五县，更覆盖周边一些城市，如：白城、辽源、通化、四平、吉林市、白山市等县级城市，是吉林省唯一覆盖各地区的晚报。而该报每周二、周六的“汽车博览”栏目已在业界及爱车者已具备一定影响力，拥有较大的受众群体，作为省级报纸，每期栏目上配有软文的报导更是增强了其传播力度，同时，正版广告也已形成声势，该报已成为消费者查询汽车信息所关注的媒体，其媒体受众对购买“全顺”车有一定的影响力。建议：鉴于该报的较大市场发放量及广泛的目标受众群，可比的价位等综合优势，建议加大在该报的广告投放力度，辐射省内一些重要城市，这样可以节省一些不必要的广告发布费用，且该媒体的广告价位有一定优势。（参照《城市晚报》广告价目表可在此基础上让利到6.5折）(二)、《新文化报》：是一份由吉林省新闻出版局报刊中心主办的综合类城市生活报，88年创刊，99年3月12日起改版，由于新的办报思路适合市场需求，发行量由改版前的不足1千份迅猛增加到现在36万份，报纸的版面由过去的对开四版扩增为对开12版以上，《新文化报》全省发行，但主要集中在长春市、吉林市、四平市，作为