昌河北斗星汽博会参展整体工作计划

昌河北斗星汽博会参展整体工作计划说明：本届汽博会是历年来声势最大的一次，昌河北斗星应该通过展会充分借势，达到提升品牌知名度及促进销售的目的。鉴于昌河北斗星进入展会较晚，工作时间比较紧凑，参展应分两部分进行第一部分：媒体炒作及布展计划。第二部分：展场活动开展。昌河汽车此次参展应该分室外展场及室内展场两部分，室内展场工作重心以树立品牌形象为主；室外展场工作重心以销售促进为主。（工作分配图）1、汽博会前期形式分析：a)长春汽博会不但是中国贸易促进委员会长期批准的国际性车展，而且恰逢中国汽车工业50周年庆典。所以本届汽博会意义深远，无论规模还是参展品牌都将盛况空前。b)长春各地主流媒体已经从上月起就加大了汽博会的报道力度，前期预热较好，汽博会大环境气氛已经营造出来。c)前期调查中，长春市民大多有去汽博会买车的想法，汽博会提出汽博会购车相关减免政策，如一年道路通行费、车辆抵押登记手续费等若干项目，购车者到汽博会购车的兴致极浓。d)从招商情况来看，国际厂家数量翻了几翻。目前决定参展的国际厂商有8家，将携带麾下24个品牌参展，其中有法国雪铁龙、意大利菲亚特、德国奔驰、宾利、通用、沃尔沃、悍马等为首次在长参展。国内厂商有100多家，被业界概括为“三大”“六小”的国内主流轿车生产厂届时将齐聚春城。展会期间组委会还将举办“纪念中国汽车工业五十周年——中国汽车长春论坛”、“全国汽车拉力锦标赛”、“世界汽车历史回顾展”、“国际汽车模特大赛”等丰富多彩的各项活动，现已经进入筹备的收尾阶段。2、参展所要达到目的：·品牌形象的提升·销售的促进昌河汽车在东北地区的品牌知名度比照佳宝、哈飞、长安较低，销量较小，其主要原因是因为推广度不够，及对多功能轿车概念认识不够。汽博会是提升品牌知名度的一次有利时机，汽博会预计能达到100万的参展人次，通过汽博会期间新闻发布、广告促进、活动推广力求达到树立品牌形象及销售促进的双重目的。3、工作难点分析及对策：·昌河汽车参展较晚，前期新闻炒作不容易拉开阵势，现阶段开始媒体广告投放体现昌河汽车形象的力度不足。所以前期媒体投放应把握以下原则：通过借势体现昌河卖点，进而拉动北斗星的销售。·此次参展汽车品牌众多，展场布置十分隆重，昌河汽车怎样在大环境中突出自己，应找到一个和其他展车布展