新恒基-东南菱利轻型商旅车整合行销传播策划

东南菱利整合传播策划(全案)提案：福建新恒基广告公司企划思路：菱利进入市场面临的主要困难战略课题整合行销传播战略整合行销传播策略创意表现媒介方案市场发现东南菱利的定价与消费者心理定价存在一定差距！来自产品本身的困难点菱利进入市场主要面临哪些困难？购买微客用于货运的消费群体有下降趋势！来自消费者的困难点菱利进入市场主要面临哪些困难？政府执行新法规力度的强弱直接影响东南菱利的行销成效来自宏观环境的困难点菱利进入市场主要面临哪些困难？企划思路：广宣要解决的问题战略课题整合行销传播战略整合行销传播策略创意表现媒介方案市场发现广宣要解决哪些问题？菱利的定价与消费者心理定价存在差距购买微客用于货运的消费群体有下降趋势政府执行新法规力度的强弱直接影响东南菱利的行销成效提高消费者对菱利的心理定价争取“以货运为目的”以外的消费群体突破东南菱利的竞争领域，实现市场扩容困难点一困难点二困难点三战略课题一战略课题二战略课题三企划思路：总体战略车型档次定位目标消费群体定位产品核心价值品牌个性形象定位传播主题战略课题整合行销传播战略整合行销传播策略创意表现媒介方案市场发现提升东南菱利的车型档次提高消费者对菱利的心理定价争取“以货运为目的”以外的消费群体突破东南菱利的竞争领域，实现市场扩容一、总体战略:倡导一种传统微客未能满足的产品传播主张打造一个有助于提升车主社会认同感的品牌个性形象广宣中不但要避免“微客”字眼，而且应避免“小型车”字眼二、车型档次定位:消费者已经形成的认知我们要新建的认知中低档微客高档微客优于东南菱利优于轻客优于车型档次定义？中低档微客高档微客轻客优于优于轻型商旅车？轻型商务车？轻型多功能车？档次（消费者感受）：轻型商务车——轻型商旅车——轻型多功能车关联性（消费者评价）：轻型商旅车——轻型商务