亚泰名车超市整合营销策划方案

亚泰名车超市整合促销策划方案1、前言：亚泰名车超市广告宣传深度和广度有待于进一步加强。一个完善的市场，不仅要具备人人皆知的知名度，而更真正给目标消费群体带来直接的利益冲击，以培养和形成长春新的购车趋向。依据名车超市以经营汽车为主的特殊性找对目标市场，并围绕目标市场采取广告宣传策略，逐步使名车超市在人们的消费理念中占据主导地位，从而达到“亚泰是购车的最佳选择”的终极目标。二、策划主旨亚泰名车超市不是在经营汽车经销商，而是在经营着自己的汽车，如果能够将汽车销售好，营造出良好的人气氛围，那么亚泰名车超市管理上的问题都会迎刃而解。三、细分市场：目前名车超市的消费目标群体50%集中在长春市内，其它市场潜力分布在省内各市县，最高时省内外地消费者超过长春市的购买量。长春市的消费市场：政府机关、企事业单位、私营业主、个体经营者、高级百领、高校教师。省内其它地市级市场：政府机关、企事业单位、私营业主、个体经营者相对长春市场，外地市场的购车群体比较单一，因此媒体启动的费用较低而且相对集中。四、整合促销策略1、直接营销：A、手机短信方式：利用手机短信，对市内消费者进行至少每周两次的信息传达，包括亚泰名车超市最新价位、最新促销活动，以及重要节日的问候，以此增加亚泰名车超市传播率，但必须注意的是短信的形式和艺术性，而且所选择的手机客户月话费应不低于400元。该档次的手机客户对购车有直接的决定权或间接的影响力。此种传播方式的优势：传递准时、准确，接收率高、费用较低。投放日期：6月18日至年底投放频率：每周两次B、邮政传播：由于购车者往往都是高消费的目标消费者，他们在社会分布上有一定的规律可寻。因此通过省内邮政系统对所有目标受众（市内和外地政府机关、企事业单位）邮寄亚泰名车超市汽车名录宣传手册，并定时传播名车超市的动态信息。此种传播方式的优势：直接命中目标市场，信息传递详细准确，图文并茂。启动日期：6月18日投放频率：每月邮寄一次，直至年底。2、广告传播：C、提醒式广告：在《新文化报》、《城市晚报》的头版选择报花投放提醒式广告，随时向广大消费者提醒亚泰名车超市的信息。目前《新文化报》等主流媒体正在对汽博会进行倒计时提示，我们可以在同版相近的位置刊登报花广告。投放安排：6月17日《城市晚报》