东风雪铁龙西南区2005年度公关方案

西南区2005公关策划方案爱丽舍塞纳富康萨拉·毕加索2005年度公关活动的核心任务是：细分市场、建立具有延续性的产品联想塞纳消费群定位：尚无车的潜在购车者以及有意更新车辆者，这批消费者应该在属于35岁以下的年轻人，并追求个性化产品的人。品牌联想法国塞纳河品牌调性时尚、浪漫、品位、个性毕加索消费群定位：收入和学历较高的“成功人士”、“中产阶层”和“白领人士”。品牌联想抽象派艺术品牌调性时尚、艺术、品位、个性消费群定位：成熟而理性的、具有较高收入的人群，他们看中轿车的功能和实用性，在代步休闲之余还能用于商务或正式场合，同时体现驾乘者追求现代精致优雅生活的情趣和品位。爱丽舍品牌联想爱丽舍宫(LElysee)品牌调性尊贵、优雅、品位富康消费群定位：渴望拥有私家车的工薪阶层家庭，他们讲究简单实用更注重汽车高能低耗的性能以及保养维修的后顾之忧的问题。品牌联想小康家庭品牌调性健康、温馨、和睦2005公关活动年度方案针对品牌寻找“雪铁龙”主题：内容：寻找我们身边的“雪铁龙”标志，比如“交通指示符号”等等。时间：3-6月，3月为宣传期，4、5月为征集期，6月为评选期。向消费者征集生活中的“雪铁龙”标志，消费者以电子照片的形式上传，采取网络票选+专家评选综合的方式，凡被选中者都将获得购车优惠，也可与总部协商作为广告素材支付送稿者买片费用。方式：意义：提升品牌关注度“群龙会”主题：内容：新老车主联谊活动。时间：定期举办（以月或双月为单位）定期举办各种“雪铁龙”新老车主（包括准车主）联谊活动，如自驾旅游、嘉年华游艺会、组织老车主介绍新车主团购等。方式：意义：促进交流，影响消费购买。主题：龙行华南，万事无忧时间：全年内容：定期免费性能检测等售后服务意义：增强企业美誉度，消除消费者后顾之忧备注：经销商联合行动，以最大限度的降低成本针对产品浪漫“塞纳”之旅主题：内容：凡购买东风雪铁龙“塞纳”车型的车主，均可有机会享受“法国塞纳河浪漫五日游”。时间：以“五一”、“十一”两个黄金周将全年的公关活动划分成两个阶段。“五一”选定前**位车主极其配偶获