东风雪铁龙华南区2005年度公关营销方案

华南区2005年度公关营销方案第一部分概述从2004年5月份开始，中国汽车市场需求已从过去两年的“井喷”式增长向平稳增长转变，增长速度大为下降，市场供求矛盾加剧，中国汽车产业从此进入了一个真正的激烈竞争时代。一、产销增长持续放慢，产品价格持续下降二、轿车产品价格持续下降，中档汽车成为主角三、同质化竞争导致不同车型的市场替代加深四、个人消费主导车市五、知名品牌主导市场六、企业收入增幅持续放慢，效益总体大幅度滑坡2004年汽车行业概况但是，汽车行业不景气是相对而言，如果跟前两年的“井喷”行情相比，现在的车市的确不够景气。但那是一种暴发性增长，是非理性的。现在的车市正在回归正常，经过一段时间的结构调整，今后中国车市仍会健康增长，速度仍会高于其他行业。预计，2005年中国汽车行业将以12-15%速度增长。前景公关活动做为企业市场和品牌推广的主要内容，已经得到了广泛的使用，尤其是在现代整合营销之中就显得更为重要，它是一条直观广告与促销活动的纽带，是连接客户、消费者、市场的桥梁。2004年汽车行业公关促销活动概况一、各厂商纷纷高举降假大旗二、感心服务成为一些厂商的筹码三、事件公关争奇斗艳[参阅附件]2004年汽车行业公关活动利弊剖析手段项目利弊应急措施解决方式降价短期内缓解冷市现象信赖度降低消费者持观望态度差价补偿平衡生产与销售之间的关系（由厂家与经销商共同努力）感心服务提升了品牌的美誉度增加了销售成本短期性系统化、规模化事件公关制造新闻亮点，提升品牌知名度与消费者互动缺乏品牌联想缺乏延续性短期性品牌化、战略化第二部分传播策划案公关营销名牌，是凝结在商品上的消费者对产品质量的声望和知名度。商业通过经营各种,可以用名牌的声望和知名度派生商业信誉。同时,通过名牌产品可以引导购买动机,凝聚购买力,带动普通商品的销售。名牌效应是一笔不可估量的无形资产。2005年度公关