ADK-东南菱利全新上市整合传播建议案

*CP整合传播建议案*CP整合传播建议案东南菱利全新上市整合传播建议案2002.9.16*CP整合传播建议案东南菱利的行销课题如何运用整合传播行销，使菱利成为市场焦点，脱颖而出法令的实施因碰撞及排放法规，微客03年市场量预估将首度出现负成长。低价微客产品将调整，售价调涨至4.5万以上将引领微客朝新型、高档的车型发展。市场的危机，高档微客的契机。消费者的评价消费者调查中，不论外观造型、空间、配备、安全等产品力，菱利的满意度皆领先相关竞品，唯售价偏高。竞争的市场微客大厂陆续推出新车型。其中长安之星市场销量、形象、口碑佳，故列为首要竞品。市场竞争激烈，区隔市场，摆脱竞争。本品的企图心年销量3万台。至少占高档微客销售结构比40%。高档微客的第一品牌。东南菱利争取消费者认同，接受菱利是更好的车。*CP整合传播建议案调查地区：广州、深圳、宁波调查方式：座谈会（FocusGroup）抽样要求：每场8人，2场/城市，共6场48人调查对象：—微型客车的现有用户（长安之星、柳州五菱、松花江、昌河）—未来一年内计划购买微客—中小型企业主或个体户FGI的调查对象*CP整合传播建议案消费者对微客的态度载货空间不足外观不够气派现有微客车主第一部车为过渡使用，只需满足基本要求。潜在微客车主经济水平提升彰显身份与地位车内空间需求大一级城市价格因素经济实力较弱二级城市*CP整合传播建议案东南菱利的传播课题*CP整合传播建议案如何发挥优势切入市场、开拓客源东南菱利的传播课题．符合排放标准．车头加长符合前碰撞法规，搭配ABS增强安全性．大承载空间，乘座的舒适及座椅变化的便利性．灵活的车身尺寸及搭配动力方向盘操控便利．新颖、独特的外观造型如何转化劣势赢得认同，博得好感．微客市场陆续推出新车型，市场竞争激烈．全新品牌，知名度不够．价格较高，担心消费者的接受度*CP整合传播建议案传播所面临的挑战