宝马汽车互联网营销推广策划方案

宝马汽车MINI网络营销推广策划案前言………………………………………………………………………………1一、市场分析…………………………………………………………………1（一）微型轿车简介………………………………………………1（二）市场环境分析…………………………………………………………2二、消费者分析…………………………………………………………5（一）消费者特征………………………………………………………………5（二）消费者态度的转变……………………………………………………5（三）消费者媒体接触习惯…………………………………………………5（四）影响消费者的购买因素……………………………………………6三、产品分析…………………………………………………………8（一）奔奔MINI产品特征分析………………………………………………8（二）竞争产品分析………………………………………………………9四、营销策略…………………………………………………………13（一）企业分析………………………………………………………………13（二）企业目标………………………………………………………………13（三）目标市场策略………………………………………………………14（四）产品定位………………………………………………………………14（五）营销规划………………………………………………………………14五、主要网络活动策划…………………………………………………16（一）网络活动目标……………………………………………………16（二）网络活动策略……………………………………………………16（三）网络活动广告诉求策略……………………………………………16（四）网络活动广告表现策略……………………………………………16（五）活动媒介策略………………………………………………………18六、网络活动计划和预算…………………………………………………19（一）活动实施时间………………………………………………………19（二）活动实施计划…………………………………………………………19（三）活动广告发布与费用…………………………………………………22七、广告活动效果预测与监控………………………………………………22结