别克新君威活动策划

向上蜕变·向尚锐变活动方案【活动名称】向上蜕变·向尚锐变【活动时间】12月上旬市场分析别克新君威SWOT分析品牌成熟知名度高科技含量提升时尚运动元素车型定位过渡耗时较长符合长沙消费特性品牌有一批忠诚的消费者购车人群年轻化市场竞争激烈油价上涨优势劣势机会威胁别克新君威定位分析外型、内饰、性能、油耗、设计运动、时尚、尊贵、经典目标人群分析具有相当经济实力、讲究生活品质、容易接受新事物、对生活和工作有激情、理智、稳重,介于城郊之间、住高档住宅的人群。城市新贵、政府官员、社会名流、上层社会人士目的与策略分析目的1、提高别克新君威的知名度与美誉度2、提高别克新君威销量3、充分宣传别克新君威时尚至上的定位转变4、从老客户中开发新客户,吸引潜在客户策略分析客户从中想得到什么别克新君威哪些吸引点时尚、自由、高品质生活提高品牌影响力，提高销量相互沟通君威品质活动策划思路别克新君威：时尚科技内在转变，科技平台提升外形转变，风格年轻时尚整合充分体现时尚元素，展现蜕变内涵活动策划思路续科技、时尚向上向尚蜕变锐变新君威将为别克品牌融入更新鲜更年轻的元素改变所带来的爱车生活更富时尚动感从商务车蜕变成一款运动型轿跑车外形更时尚劲锐，动力更强劲，内饰更精美品牌向上生活向尚车型锐变定位蜕变项目执行难点选址：该场地必须符合别克新君威品牌形象，高档、时尚；要有足够的试车空间；交通要方便，离市中心开车行程不超过1小时。（藏珑.月湖公园）宣传：前期预热的形式和噱头（君威邀您共赏湖光山色----利用去月湖布展的车辆邀请媒体提前感受新君威独特魅力）分量：除了活动上面的出彩还要有重量级的人物出现。（时尚达人）人流动线：天气、环境对动线的影响。参与活动的人流量：怎么控制、数量多少？活动要素【活动名称】向上蜕变，向尚锐变【活动时间】12月上旬