白兰氏会员俱乐部推广方案

白兰氏会员俱乐部推广计划案广州经茂广告有限公司2002年1月推广目标增进与消费者之间的关系，建立其对白兰氏的品牌忠诚度加强消费者之间的口碑影响，达成人际传播效用建立客户档案促进产品销售推广要素推广时间2002年3月——2003年3月推广范围上海、广州推广对象白兰氏产品的使用者推广对象的分析量化目标图推广策略推广方式白兰氏俱乐部时间安排筹建/招募时间：2002年3月—4月运作时间：2002年4月以后入会资格白兰氏俱乐部入会方式现场购买填妥杂志表格，邮寄回指定地点，即可成为会员网上申请老会员可推荐新会员参加，老会员会获得相对的产品优惠和精美礼品申请表格内容主题：白兰氏健康加油站相关内容：俱乐部介绍、信息、入会要求填写内容：个人资料及使用白兰氏的情况白兰氏俱乐部吸引入会的条件会员卡或问候卡将来购买产品的优惠券白兰氏提供的个人保险金个人健康指南等等俱乐部营运流程网络服务联合门户网站进行推广自身网站建设联合大型门户网站进行推广服务内容健康指引和知识网页会员申请健康聊天室产品相关信息产品促销信息个性化健康专题介绍有奖问答线上专家咨询测验游戏和幸运抽奖会员活动举行时间每月一次，在每月最后一个星期六举行举行的活动举行地点白兰氏营养教育部或城市中心地区的酒店会议室参与人员会员会员带来的1-2名朋友会员活动活动流程会员活动——专题会议参与流程月刊/电话/e-mail通知会员会员参与确认有意参加会议的会员，回拨热线电话，确认参与人数会议内容个人健康指导及知识白兰氏产品介绍及好处分层次的健康介绍会员活动——专题会议会议长度约1小时30分左右会议流程基本安排需时内容15分钟健康专家介绍维护健康的方法15分钟营养师介绍营养等问题20分钟著名健身教练讲解健身之道15分钟Q&A时间20分钟美容专家介绍产后美容方法15分钟设计师