爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案

爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案客户方：北京爱慕内衣有限公司提案方：赛可赛时尚资讯传播机构涵盖时间：2003年９月8日——2003年11月30日1、背景介绍1、此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。2、本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。3、方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。4、普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。2、传播规划提出专家身份公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列公关手段：公关新闻传播传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象时间：2003年９月8日—2003年9月30日传播内容：核心内容·爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品·传播核心诉求：新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出行业专家概念）·传播支撑点：·适时推出的新品·产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位”·多种款式及颜色产品可提供更多选择·世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地）·传播形式：新闻+综述·传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求·制定行业专家标准·传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？·传播支撑点：·健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现·爱慕采用高科技原材料生产·爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才（张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所）·传播形式：新闻+综述＋专访·传播媒体组合：服装+时尚媒体+大众+网络+电台·倡导健康穿衣习惯·传播核