朵采内衣的产品策略

docare朵彩营销宝典之产品策略“朵彩”首倡健康内衣5C品质（棉花cotton、彩色color、认证CCEL、关怀care、魅力charm），宣扬“非化学、无污染”的品牌理念。其独占性市场定位有效地区隔了各种染色、化纤内衣，与传统内衣、保暖内衣形成了三足鼎立之势，掀起了中国内衣消费的又一次热潮。产品万丈高楼平地起，“名牌”之所以成名，就是在合理控制成本的基础上，产品质量必须过硬。要做第一品牌、做百年品牌，那么就必须做经销商看好的、消费者认可的，真正精典、优质的内衣！——韩昌志弄潮浪尖，应势而生——产品研发以消费需求为导向近年来，传统内衣偏安一隅难以有所作为，保暖内衣滥炒科技概念、狂打价格战，面临消费信任严重危机。彩棉内衣环保健康，主张鲜明，产品概念通俗易懂。市场调查显示，60%以上的消费者期待它的诞生。崇尚绿色健康、回归自然本色，是社会文明发展的必然，是大势所趋。在国际市场上，服装品牌能否通过“环保生态认证”，对于能否取得发达国家“特别通行证”有直接的关联。也与扩大出口，增加服装品牌企业发展的后劲有直接的关联。在国内市场上，生产过程无污染，产品废弃以后能在大自然里被吸收的绿色服装也呈强劲的发展势头，被消费者看好，成为热销的商品。关怀（care）健康，让肌肤远离化学污染的危害，不仅意义重大，而且市场庞大。因此，率先强化一个观念，有助于品牌企业的可持续发展，对国家，对市场，对消费者同样会大有作为。在中国，彩棉种植与终端产品的开发已有近十年的历史，相关技术已经相当成熟，消费需求也已初步形成规模。在这个99度到100度的临界点上，“朵彩”应势而生，抓住了这个历史机遇。眼光决定命运。以消费需求为导向，把握市场先机、先发制人，是“朵彩”产品研发的第一原则。做阿姆斯特朗，不做嫦娥——全力打造彩棉内衣经典你只能做第一个登上月球的人,因为没有人能够记住第二个。如果“朵彩”要做“第一个登上月球的人”，那就做阿姆斯特朗，而不做嫦娥！因为嫦娥是一个虚构，而阿姆斯特朗则是一个事实。在“朵彩”问世之前，市面上已经有了彩棉内衣。但是，如果说它们是第一个彩棉内衣产品，那么这就像说“嫦娥是世界上第一个登月的人”一样幽默。嫦娥是一个神话梦想，而阿姆斯特朗则是让这个神话成为现实的人。以优质的产品、科学的定位创造实实在在的彩棉消费热潮——“朵彩”做到了！“朵