帕兰朵品牌视觉资源整合建议

帕兰朵品牌视觉资源整合建议?PAOSCIDESIGNNETWORKSHANGHAI关于品牌视觉资源色彩与形状都能够不经过思考而被记忆。一个强有力的符号（品牌的标识）能够表达一个识别的内聚力和结构，并使它能够很容易地获得认可。它是品牌开发的关键成分，缺乏一个强有力的符号会是一个巨大的障碍。将符号提升到识别的一部分，这反映了它们潜在的力量。品牌的概念不是仅仅停留在形而上的意识之中，而是要借助于标识、包装、广告、促销等形而下的视觉信息载体，才能可以被传播进而变得有形可视、可感。本建议试图从品牌的视觉资源方面对帕兰朵提出建议。帕兰朵的品牌视觉资源状况与问题帕兰朵品牌愿景与品牌视觉资源之间的矛盾帕兰朵品牌视觉资源整合的方向问题1、如果没有了关芝琳，帕兰朵能够怎么办？与众多的内衣品牌一样，帕兰朵已与其品牌代言人紧紧相联，从某种程度上说，他们的形象（肖像）在所有的营销活动中充分得到运用与强调，出现的频率、所占用的视觉面积远远大于品牌标识，基本上已经成为该品牌的主要图形被使用（如在包装上的强调），使消费者对于代言人的认识往往高于品牌本身的标识。这种情况是充满矛盾的：品牌由于其代言人而比较容易地接受与记忆，但品牌要长久保持代言人的持续性需要付出昂贵的代价，并且不一定能够如愿以偿其代言人公众形象一旦发生危机，我们必然面对本身形象联带受到损伤其代言人本身如遇不可抗拒之意外，需要更换代言人，我们就必须面对品牌的重新被认识与接受的过程。由于对代言人过于强调的使用，使品牌依附于代言人而存在，品牌的联想基本上就是对代言人的联想，品牌的根基十分危险，充满不确定性。?如何从代言人的“阴影”中脱离出来，使代言人成为品牌的推广工具而不是品牌成为代言人的附属物，进而实现品牌竞争，应该是帕兰朵需要引起重视的问题。问题2、除了代言人，帕兰朵能够被记忆的是什么？从品牌最易被记忆的图形上看，帕兰朵的品牌标识缺陷十分明显，缺乏有力的记忆特征标识记忆特征性的缺乏帕兰朵的品牌标识由英文和中文的LOGO组成，但是整个标识特征表述缺乏集中性与明显性，不容易被记忆帕兰朵品牌标识一直延用突出英文弱化中文的形式，中英文LOGO在使用过程中缺乏逐渐认识的渐进过程，造成消费者认知的障碍英文标识对于同一元素的处理方式缺乏统