丰岛保险套广告企划案

豐島／保險套廣告企劃案綜觀市場競爭分析消費者分析SWOT分析廣告策略創意策略廣告表現公關規劃媒體計劃戰力介紹CONTENT1995.3.16Niches提出106.unknown廣告企劃案思考架構建立良好品牌形象與知名度藉以提升購買指名度消費者在想什麼？有些什麼特徵？TOYOSHIMA／Truelove之定位都接觸什麼媒體？誰是消費者？１、如何建立品牌認知２、如何發展品牌知名度需要什麼？廣告目的廣告要解決的問題及市場回顧與分析消費者分析定位透過什麼媒介？表現概念擬定創意概念１、總體環境PEST與市場分析２、台灣地區保險套概況及動態?３、台今及大陸地區保險套市場SWOT分析整體行銷思考架構利基策略運用推廣組合使目標消費群廣為認知（推）建立產品知名度滲透區隔市場掠奪它牌市場提昇指名度（拉）縱橫市場橫掃千軍出發點STEP1SETP2戰術目標行銷目的提昇舖貨率總體市場分析全球主要保險套市場概況全世界1993年消費量與產能：1993年全世界之年消費量約80億個。年產能馬來四亞約25億個，印度約17億個。世界最大之保險套市場：世界最大之保險套市場以1991年為例美國US$:5.61億，其次為日本US$:5.47億，但就平均人口消費額而言，日本卻高出美國一倍。註：美國主因為人口數多與性觀念開放之故。而日本則因較無宗教限制，並且難以取得保險套以外的避孕藥品，且拒用進口保險套（非關稅性障礙高），使得保險套在日本的普及率超過其人口數的2／1。也因此日本也成為保險套製造業的大本營台灣地區保險套總體市場概況保險套總體市場由1990年的6640萬個至1991年9230萬到1992年的12000萬個，平均每年成長約30％～40％。行銷背景分析SWOT分析─大陸地區機會（OPPORTUNITIES）：-保險套為避孕之使用率遂漸上升。-使用者年齡層遂漸下降，致使市場不斷擴大。-AIDS的蔓延與的性病氾濫。-經濟