联想品牌特性及定位讨论稿（与外协公司）

FutureBrand_Template_White*联想品牌特性品牌定位讨论FutureBrand_Template_White*什么是品牌战略?是品牌特性、品牌定位及品牌架构的结合，其中以品牌定位为中心以体现商业战略商业战略品牌战略品牌特性品牌定位品牌架构是以对品牌作出定义并可将其与其他品牌进行区分的最知名的特性未来期望达到的信誉与个性，以及相关辅助的关键品牌信息与不同业务组合相对应的、有组织的品牌结构，可用来指明不同品牌的类别、数量、相互关系及其各自的目的和作用++FutureBrand_Template_White*品牌战略是品牌表现，市场推广及沟通决策的基础品牌表现产品及服务市场推管外部沟通内部沟通视象标志名称及符号设计系统品牌管理指引目标客户产品设计渠道广告促销活动零售环境企业广告演讲稿投资者关系政府关系行业分析员介绍公关企业文化活动内部通讯录/杂志员工活动培训品牌特性品牌定位品牌架构品牌战略商业战略123FutureBrand_Template_White*什么是品牌特性？品牌特性：对一品牌作出定义，并可将其与其他品牌进行区分的最知名的特性成功的品牌特性具有以下特点：对关键利益关系人有关及有价值从整体上与竞争品牌作出区别，尤其是同档次竞争品牌是可信的是持久的FutureBrand_Template_White*顶尖特性:可与竞争对手作出区分之品牌特性符合资格的特性:这些品牌特性能把该品牌带给目标对象群并能与特定竞争对手抗衡基本竞争特性:在行内竞争必须拥有的特性品牌特性品牌金字塔特性特性品牌定位特性FutureBrand_Template_White*FutureBrand_Template_White*经过进一步筛选与整合的20个候选特性，用作发展品牌特性金字塔?2002TheFutureBrandCompany顶尖特性:符合资格特性:基本竞争特性:技术领先高品质安全可靠全面解决方案优质服务