戈德品牌建立与管理

戈德品牌的建立与管理2002年9月目录品牌发展的思考品牌定位的完善品牌发展策略品牌传播策略传播执行策略一．品牌发展的思考思考一：品牌扩张的挑战“戈德”从防伪领域开始，涉及生物、化工、新能源、金融等领域，在地域上与产品领域上进行扩张，寻找新的增长点。总结：这种迅速的扩张使企业定位模糊，品牌的市场信息传达面临挑战。思考二：超常规发展的品牌战略传统企业（联想、海尔、长虹、北大方正）依靠具体产品，通过市场运作建立起了强势品牌。而“戈德”主要通过掌握两把利刃，迅猛扩张，表现在：其一：对核心技术的掌握（如防伪科技）。其二：资本运营。总结：在这种经营战略中，应采用何种品牌战略与之相配合？思考三：怎样建立高知名度“戈德”的认知度首先是从5000万股民中建立起来的，但在大众市场，“戈德”品牌的认知度仍然很低。总结：戈德怎样迅速在大众市场建立起高知名度、高美誉度？思考四：强势品牌怎样确立通常企业要长盛不衰地发展下去，必须要稳占自己的市场空间。而目前从产品力（服务）、通路力（营销网络构建）、品牌力三方面考量一个品牌，“戈德”目前仍然薄弱。二．品牌定位的完善企业定位（品牌发展方向）1．戈德：在所有生活领域里，高科技防伪的权威，能为现代生活提供全新的保障与享受。总结：从戈德发展的根本出发例：朗讯：朗讯的创造力，通讯的原动力。IBM：四海一家的解决之道。企业定位（品牌发展方向）2．戈德：资本营运专家“戈德”的现在的品牌名、LOGO所诠释的内涵、市场策略都与此一发展定位有冲突。总结：依据此一定位，企业有重新命名的必要，“戈德”只是一个子品牌。企业定位（品牌发展方向）3．戈德：既是防伪专家，也是资本营运专家。总结：品牌的一致性，首先是品牌定位的精准，如果定位模糊，市场策略、品牌发展策略会受到干扰。三．戈德企业发展策略企业发展策略（戈德高科技防伪技术与资本营运的关系）品牌定位：以科技臻善生活！在所有的生活领域里，高科技防伪的权威，为现代生活提供了全新领域的生活享受。企业发展策