慧聪-爱普生数码相机传播策略

CommunicationStrategyforEpsonPhotoPC850ZChinaLaunch慧聪广告公司January20,2000Client’sBriefProductConcept:EpsonPhotoPC850Z-针对专业用户及电脑图象爱好者的专业级数码相机AgencyTask:-提交完整的平面广告战役扩大Epson在中国数码输入领域的影响，巩固并完善Epson数码影像的专业形象。数码相机市场回顾作为人类摄影史的一次革命，数码相机彻底改变了传统的摄影模式-影象记录功能极大地简化-随着国际户联网的密布，传输的速度和质量提高-可重复使用的存储-后期进行的艺术加工，可充分展现摄影的艺术效果数码相机市场回顾-Globally-相机和IT厂商并集的领域-竞争激烈-世界各大胶卷、相机和计算机生产厂家投入巨资加入到数码相机的行列中-柯达、尼康、佳能、卡西欧、奥林巴斯、富士、理光、Epson…..(甚至包括徕卡）-进入家庭的步伐加快-价格的日趋“平民化”。数码相机市场回顾China-随着IT行业和互联网的发展，数码相机得到了一定的认知，但目前仍然主要集中在专业领域，主要原因：-PC机的应用水平不高-网络带宽问题-价格的障碍数码相机市场回顾China-凭借在传统相机领域的地位，柯达和奥林巴斯占据了较为明显的优势。（市场份额达70%+）。-产品类型和技术基本达到“与世界同步”，但应用情况和市场环境仍落后于发达国家-竞争激烈的市场-除了柯达和奥林巴斯之外，还有象富士，Sony,U-Max的众多品牌，并且有不断涌现的新品牌。消费者分析CurrentUsers影象数字化后再后期加工的行业：-新闻行业，广告设计行业无需进行后期处理的行业-交通，勘探，公安，贸易专业发烧级摄影人士网页制作消费者分析-PotentialUsers个人，家庭-PC机，打印机，扫描仪的发展轨迹就是数码相机的发展