广旭-VCT柏安商用电脑品牌推广

VCT柏安商用电脑品牌推广思路建议案广旭广告有限公司02.10.31本案大纲一、现状分析*PC市场环境透视*商用PC现状与发展趋势二、推广思路*面临的问题*VCT品牌推广思路三、传播策略*广告宣传策略*创意表现示意一、现状分析PC市场环境透视PC市场除了传统的台式机与笔记本电脑外，近年又出现了介乎两者之间的移动PC；总体呈现出趋于小型化的趋势；进入PC行业的技术门槛并不高，近年来传统家电企业的纷纷介入，使竞争更为激烈；目前PC市场，以联想一枝独秀，尽管市场份额较以往有所下降，但01年仍保持为30%，其次是方正，7%-8%，其他品牌的市场份额零散而有限。2002年第二季度中国PC市场销售量为205.6万台，比去年同期增长20.6%；市场销售额为181.6亿元，比去年同期增长17.3%。这些数据表明，中国PC市场依然在低速增长区域徘徊，没有出现强劲反弹的迹象，相反，由于市场竞争的加剧，价格一路走低，厂商的利润空间进一步压缩。P4和液晶成为市场两大亮点，主频和显示设备更新换代速度加快。—CPU的更新换代速度太快，P41.3G的产品推向市场不久就被P41.5G的产品代替，而P41.5G的产品成为主流产品不到两个月就被P41.7G的产品代替，而现在，联想已经把P42.2G新商用PC推向了市场。宽带应用容入PC，数码应用开始普及国内品牌产品更新换代速度要明显快于国外品牌，从市场的主流产品配置可以看出，国内品牌的主流产品配置要国外品牌的主流产品配置高。国内品牌的产品设计没有突破，缺乏精品根据市场定位的不同，PC又可分为家用PC与商用PC，前者针对家庭，注重多媒体应用及机器的扩展性；后者针对企事业单位，注重稳定性、可管理性和实用性；与家用PC市场增长放缓的态势相比，作为政府和企业信息化建设的主要设备之一，商用PC面临又一次发展的机遇，需求呈现出上升的趋势，商用PC已占到了电脑总数的一半以上。教育、电信等行业已成为商业PC的需求大户。商用PC现状与发展趋势商用PC需求的增长为P