大众经纬-方正打印机整合营销策划案

目录一、前言二、市场概况三、竞品分析四、SWOT分析五、定位策略六、市场推广策略七、媒体策略八、广告策略一、前言：打印机已成为中国PC外设市场上最普及、最活跃，也是竞争最激烈的产品。2000年，打印机销售292.7万台，增长25%。2001年，预计打印机销售357万台，增长28.1%。17.2万台17.435.546.212.415.80.70.801020304050针式打印机喷墨打印机激光打印机其他2000年第一季度2001年第一季度一、前言北大方正集团在北大强大的科技背景支持下，对国际上打印技术进行了长期的跟踪研究并积累了大量的技术成果，1999年方正打印机市场增长率占国内打印机市场的第一位。二、市场概况1、中国有3.5亿个家庭，50%的家用电脑需要配备打印机。2、国外品牌打印机仍居市场主导地位，国内品牌奋起直追。品牌地位国外国内第一集团第二集团第三集团二、市场概况二、市场概况3、新品不断推出，市场竞争多样化。除价格竞争外，还采用赠送礼品等促销手段。4、喷墨打印机是打印机市场的主流，专业打印机市场百家争鸣，为多种专业打印机生产销售提供极大市场，为银行、工商、保险、邮电、公安、交通、海关、税务、航空等配套的各类打印机应运而生。万台二、市场概况2000年第一季度2001年第一季度010203040彩色喷墨打印机网络喷墨打印机多功能喷墨打印机38.40.50.47.35.229.95、打印机耗材将成为我国IT产业的一个重要组成部分。利用耗材促销打印机，成为各个厂商争夺市场的又一主要手段。二、市场概况三、竞品分析1、四大品牌市场分析：品牌市场2000年独占市场72%的份额，形成“四分天下有其三”的市场格局。针式打