中晶科技掌上超人广告推广传播策划提案

中晶科技掌上超人广告推广传播策划提案前言好的开始是成功的一半市场概述(一)市场广阔前景乐观竞争激烈竞品如林市场概述（二）在中国市场，掌上电脑的核心竞争力来自厂商与第三方软件开发商合作。1、掌上电脑的核心竞争力市场概述2、第三方独立开发商(1SV)的合作是国内掌上电脑商的必由之路。市场概述（三）市场有待规范，掌上电脑技术标准有待统一。市场概述(四)行业应用是掌上电脑市场的新方向，它将产生强大的集团购买力。市场概述(五)大众功能，性能至上综上所述，由于大众功能最实用，所以其竞争的关键在于好用易用。现在Palm采用的是蒙恬手写系统，商务通采用的是汉王手写系统，但这些系统远谈不到成熟，更有调查显示掌上电脑手写输入一个字的速度要用4．6秒，这远远大于用户的期望值，如果用户的“行书”无法“行云流水”，那么电子记事本这个大众功能就会因其性能的桎梏而被消费者所遗弃。可见，应当重视掌上电脑和大众功能的易用性，这是常常被厂商忽视的很重要的“卖点”。消费者分析购买行为产品认知品牌知晓率85．1％消费者分析产品功能认识（即用掌上电脑做什么）掌上电脑与笔记本电脑选购比较消费者分析影响购买的原因：消费者分析分析1、价格在今后相当长的一段时间内仍然是掌上电脑消费群最关心的问题。掌上电脑的心理底线价格应在1000元(人民币)左右。2、新购买动机和冲动购买行为是掌上电脑消费群的两大特征。表明掌上电脑的消费者在购买心理上还不成熟，他们对掌上电脑的认知度还停留在产品概念层面。3、电子记事本和移动上网是掌上电脑被接受的两个基本点，这是第一代PDA产品消费者的明显特征，他们注重掌上电脑的功能，而忽略产品的实用、易用性。4、对掌上电脑持观望态度的消费者认为掌上电脑产品还不成熟，他们渴望得到的掌上电脑产品应当具有一定的技术标准，不会被很快淘汰。5、掌上电脑的普及率处于相当低的水平，拥有掌上电脑的消费者具有普遍特征为：年轻、