博朗雅思官微运营经验

@朗播雅思官V运营&投放经验总结i朗播雅思高效提升互动秘籍项目背景@朗播雅思是朗播网雅思在线课程官方微博。同平台已存在不同粉丝量级的雅思橙V和相关机构蓝V账号，面对市场竞争激烈、人群分散等问题，朗播雅思急需积累高质量活跃用户，从而提升转化效率营销目标解决方案2提升用户对品牌价值的认知度、好感度优化后：互动率1.12%1优化前：互动率0.56%互动率提升100%吸引并留住用户提高用户粘性【运营优化】1、视频、图文、动图等多种展现形式传递品牌及营销信息，提高用户阅读兴趣2、利用微博运营工具（活动平台、服务平台、话题产品）有效触达粉丝并调动粉丝的参与热情【投放工具】通过信息流工具（粉丝通+粉丝头条），精准关注竞品的强需求潜在用户行业背景需求分析投放执行经验总结运营优化行业背景01朗播·成立于2007年，2009年正式推出自己的在线英语学习平台——朗播网，专注托福、雅思、GRE、GMAT、新SAT、ACT等出国留学考试以及考研英语、四六级等国内英语考试，为学习者提供课程、练习、测评、问答、社区等一站式服务。·@朗播雅思是朗播网雅思在线课程官方微博。朗播雅思在线课程为雅思学员提供由方法课、陪练课和智能训练计划这三部分组成的整体学习方案。自身背景市场现状·微博上已存在70-80万粉丝量级的雅思橙V大号，也存在20-30万粉丝量级的相关机构蓝V账号，竞争激烈。·但由此也可确定，学生养成了在微博上浏览雅思相关备考信息的习惯，用户市场已具有一定规模。需求分析02需求分析品牌宣传内容输出提高转化依托朗播网雅思在线智能训练功能和强大雅思师资，持续输出具有深度的独特价值供给。除了为老用户提供帮助外，不断吸引新用户关注并增加课程报名转化，打造朗播自有品牌。运营优化03内容优化雅思学习干货课程信息推送视频教育博文热点借势依托微博平台，发布多形式博文，深度结合自身培训相关内容，通过视频、图文、动图等形式有效传播多层次品牌及营销信息，促进博文更广泛传播。运营工具高效的微博运营工具转抽