汽车行业网络营销方案

汽车网络营销上海一汽大众Logo一汽大众网络营销策划方案小组成员：余乐意江晓青蓝晓菲请加入标题一、本案策划目的二、?网络营销环境分析（一）行业背景分析（二）企业背景分析（三）产品分析（品牌诉求）（四）消费者分析（目标对象）三、推广渠道和促销方式（一）门户网站的建立于推广（二）增加虚拟试驾（三）增加FAQ（四）搜索引擎（五）开通网络会员（六）投放在线广告（七）汽车网络营销之智能手机平台应用APP（八）E-mail营销（九）博客、微博、微信营销（十）视频：企业电视台，叫你的企业提升一个档次四、活动方案五、营销效果CONTENTLogo目录1.本策划目的>>>>>1.有“互联网女皇”之称的玛丽.米克尔5月31日发布2013年互联网趋势报告：全球网民达24亿，同比增加8%；移动互联网也达到15亿，比去年增加4亿。然而今天，已经无法阻挡大众汽车通过网络营销，使更多人了解大众汽车，从而达到更高的销售量。2.调查显示，45%的车主在购车前浏览汽车企业的网站，40%的人会到一个第三方网站查看相关评论。通过大众汽车网络营销方式，使汽车企业有了一个更直接与客户沟通的渠道。3.按照对大众汽车销售环节的整体统计，复杂的推广销售环节在汽车的整个销售成本中消耗了大约25%的利润。按照这个数字来测算，如果采用互联网订购模式，在众多汽车销售中，大众汽车可以节省25%的整车销售成本。这不仅可以是减少的成本返回给消费者，同时可以增加上海大众大众汽车的利润率。本策划的目的Logogoal2.网络营销环境分析>>>>>网络营销环境分析Logo行业背景分析发展历程：德国人宣称发明了汽车，法国人增添了名族色彩，美国人确定了轿车的社会地位深入普及：80年代到90年代，是大众汽车快速增长的阶段，因为当时的市场竞争相对缓和，所以大众汽车的两个合资企业成立以后，在市场上获得了很大的发展，在市场份额上占有率很高。九十年代到2005年，市场竞争日益激烈平民汽车：一战和经济危机浇灭买车希望，二战结束后汽车工业大发展，20世纪60-70年代汽车工业进入全盛首次出现：为上层