汽车-2009年梅赛德斯-AMG产品经销商层面试乘试驾推广活动指导手册

2目录1活动理念32活动目的43活动概要53.1产品亮点及试驾车型53.2活动目标受众63.3整体活动行程及时间表7-83.4活动各方职责汇总说明94活动执行整体说明244.1市场宣传支持说明4.2活动运营进程说明4.3经销商AMGToolBox使用说明4.4试驾车辆管理说明4.5安全注意事项5活动方案及操作详细指南104.1活动模块方案A4.2活动模块方案B4.3活动模块方案C4.4活动模块方案D6附录246.1经销商活动方案提交模版6.2试乘试驾客户调查表6.3试乘试驾客户安全协议6.4客户信息管理模版6.5AMGToolBox申请表6.6活动报告模版6.7试驾车辆交接单模版6.8试驾车辆日常使用记录及维护单6.9活动新闻通稿3活动理念体验式营销：让消费者深度体验梅赛德斯-奔驰产品，并为之心动！多种可供选择的推广活动套餐，并给予详尽的活动指导手册全系列梅赛德斯-AMG试驾车6辆，每个城市使用期2周为了进一步促进梅赛德斯-AMG产品的市场培养和销售，MBCLAMGTeam将在2009年举行经销商层面的消费者产品体验活动。体验营销：令客户实现梅赛德斯-AMG高性能产品的驾乘体验！我们将免费为您提供:选择您认为可行的1个或多个活动套餐，并将它变成现实您需要做的：4项目预期目标曝光率，提升关注度通过配备试驾车的推广活动，进一步创造梅赛德斯-AMG产品的经销商展厅之外的曝光机会，令潜在客户有更多机会看见并体验产品，提升对产品的关注度。活动目的深层寻找目标客户曝光率提升关注度加强品牌建设推动销售加强品牌建设通过与潜在客户面对面地沟通机会，进一步向潜在客户深入介绍梅赛德斯-AMG品牌的风格、定位和独特个性。形成相对新闻通稿更精准到位的品牌传播机会。深层寻找目标客户通过试驾车到店的契机，组织系列推广活动，网罗现有数据库之外的有购买力客户，进一步拓展潜在客户信息资源。推动销售