亚夏27周年巢湖区域中高级车对比试驾团购会活动方案

*市场Marketing亚夏27周年庆巢湖区域对比试驾团购会*市场Marketing目录活动背景活动任务行动规划行动实施费用预算*市场Marketing*活动背景分析2015年截至9月份巢湖亚夏各品牌市场份额下滑严重，已经达到了自2012年以来的最低点，我们在当地的品牌影响力正逐渐减弱，所以我们在十一国庆长假来临前需要举办一场大型、新颖的市场活动，提升我们的市场份额，市场份额是我们品牌影响力在当地的基础，是经销商在当地地位的标准，特别是刚开业不满三年的经销商，如果市场份额继续下滑，对经销商长远的可持续发展非常不利，而市场份额的提升离不开店堂真实销售所以9月份我们需要借助亚夏集团成立27周年的节日为契机，利用亚夏集团店在巢湖当地的优势，做一场别的4S店做不了，或者很难做的活动！*市场Marketing*营销目的通过亚夏各品牌间同级别车型的对比试驾，产品PK，让潜在客户在一场活动中能同时对比体验相同级别车辆之间的优劣。与其让客户在非亚夏集团店中选择，不如利用亚夏集团店优势，把客户锁定在集团内品牌店里。通过不同车型对比试驾，使客户对意向车型更加了解，更快速的决定购买意向。使客户成交转化率提升至20%-30%，最终一锤定音！*市场Marketing通路传播媒体招募网络互动PR公关终端促销中高级车、中级车对比试驾团购会招募互动/车市话题撰文/论坛PK线下活动中高级车、中级车对比试驾团购会媒体炒作思铂睿、天籁、迈锐宝、迈腾技术篇、舒适篇、操控篇、配置篇、性价比篇媒体炒作思域、轩逸、科鲁兹、速腾技术篇、舒适篇、操控篇、配置篇、性价比篇事件/主题亚夏27周年，中高级车对比试驾团购会报纸软文+电视游字+网络+广播+微信传播其它对巢湖亚夏各品牌的新闻报道支持亚夏集团27周年回馈行动规划*市场Marketing以下部分为2015年9月巢湖区域对比试驾团购会规划执行*市场Marketing技术领先，从容驾控——亚夏集团27周年庆暨中高级车对比试驾团购会第一阶段：9月17日—9月25日市场预热|活动招募不同的媒体组合一样的炒作声音*市场Mar