（精选推荐）迪士尼【鹿晗代言星战】明星营销案例

#鹿晗代言星战#迪士尼星球大战微话题项目结案报告1项目背景2活动效果分析3硬广说明4执行小结目录?合作背景：《星球大战》上映前曝光、推广?传播目标：借助话题和大量硬广推广，提高电影声量，扩大影响度?项目内容：话题首页video推广，分别按照推广期安排不同视频上线，配合大量开机报头等硬广，引爆话题讨论?项目时间：2015年12月31日话题上线项目背景话题页内容视频播放主要内容置顶投票区“BB-8”机器人动画话题页数据：阅读数：3.2亿讨论数：90.8万粉丝数：2.3万推广资源数据广告位投放天数CTR/互动率品牌速递36.86%微博首页-推荐话题（PC）10.37%手机微博推荐话题文字链(移动)10.56%手机微博客户端发现页顶部Banner17.27%微博跨终端顶部公告11.75%total74.14%?活动期间，硬广数据效果非常好（不含开机报头），平均互动率高达4.14%?其中，品速效果突出，平均互动率高达6.86%（明显高于平均互动率0.8%~1.2%），【手机微博客户端发现页顶部Banner】互动率最高，高达7.27%。开机报头数据日期点位CTR2015/12/31开机报头--互动版0.60%2016/1/7开机报头--互动版2.56%开机报头--静态版——开机报头--静态版——开机报头--静态版——2016/1/8开机报头--静态版——开机报头--静态版——开机报头--静态版——开机报头--静态版——2016/1/9开机报头--静态版——2016/1/10开机报头--静态版——?活动期间投放了大量开机报头，其中1月7日互动版开机效果显著，互动率高达2.56%。硬广截图?品牌速递活动期间，品牌速递分别于12月16日、1月7日、8日三天进行了投放。平均互动率高达到6.86%，明显优于平均水平?开机报头高曝光，高覆盖，活