家具推广方案

我爱我家“红星美凯龙，引领中国家居”调查对象：家庭必需品家具需求量大，而且呈逐年增长趋势市场需求商家与消费者面对面交易销售方式浪费时间，麻烦面临问题房子越来越多谁能拒绝家的温情诱惑？家居越来越火谁不需要家的温馨浪漫？市场越来越大谁能引领整体家居财富？家居后时代，整体家居来临稀缺商机，转瞬即逝1.大众化，无差异，无个性，无创意，无品牌2、家具价格昂贵，国外进口产品价格更是奇高，看得多，买的少3、产品鱼目混珠，参差不齐。街头小店或地摊货，虽价格便宜，但品质次，有安全隐患，甚至危害人身健康。4、货源基地分散，货源众多，无法一站搞定，进货需要奔波劳碌在众多货源基地间，旅途劳累，费用高，效率低，一站式整体家居呼之欲出。国内家居家饰消费市场有以下弊端：经过对家具的调查，我们将要做一个网络推广方案，我们将以我爱我家网为例。一站式家居体验购物模式，一站式“整体打包”项目运营服务。为业主找到任何家里想要的家居家饰！我们说什么……对我爱我家的产品特点进行提炼我们提出产品的广告语我爱我家产品广告语:我爱我家——家的享受，美的追求我们对谁说……我爱我家的目标消费人群主要分别三个类别：消费者分析：消费者构成主要目标消费人群白领小资成功人士白领一族、小资一族、成功人士这三种人群构成了我爱我家的主要目标消费群但对于这三种人群来说，消费特性、消息需求是不一样的。因此，我们也要选择不同的诉求重点。1.白领一族白领消费特性——实用、美观消费需求——买房、迁居、结婚诉求关键——质量诉求为主,情感诉求为辅2.小资一族消费特性——追求流行时尚，消费需求——追幕流行，享受生活诉求关键——时尚诉求为主，引领生活潮流小资3.成功人士消费特性——高贵、品位的像征消费需求——享受品质生活诉求关键——品位诉求为主，彰显高贵风格成功人士分析结论根据消费者的不同需求，结合产品的自身特性，得出我爱我家的产品诉求必须满足几个方面要求:体现美观实用的特点时尚外观，引领欧美风情注