Uhomepus品牌策划和市场营销计划

Uhomeplus优厚品牌策划和营销计划Johnson2016年1月策划和分析篇3年时间，Uhomeplus虽然在内销道路上网络销售取得一定进展，但是基础营销力仍然严重欠缺品牌影响力仍然比较薄弱基础营销力包括：4P均衡、店人景陈、全国布局、代理商的全国布局……2016年的工作重点完成营销布局，打造基础营销力完成品牌建设，打造品牌竞争力4瓶颈问题：Uhomeplus品牌遭遇成长的困惑突破问题：打通Uhomeplus销量提升的路径发展问题：切入高成长性机会市场规划问题：实现市场领先品牌之路5Uhomeplus发展的三个瓶颈第1瓶颈：自营网络销售投入正在进行，销售业绩不理想，Uhomeplus遭遇通路扩张的瓶颈第2瓶颈：虽然Uhomeplus产品线齐全，但在各品项中都没有形成竞争优势，产品竞争力不足的瓶颈明显第3瓶颈：在前有虎、后有狼的竞争环境下，Uhomeplus品牌影响力的瓶颈，直接导致Uhomeplus在竞争中逐渐被边缘化6目前实体店经销商渠道网络还是一片空白，只有电商销售渠道在运作；但，从经营贡献看，网络营销通路未带来明显销量增长，一部分代理商运营能力不强，同时很多网络经销商只是将Uhomeplus产品作为产品线补充，而非主推产品，经销通路成长乏力。成功拓展电子商务渠道在产品知名度规模上取得一定的成绩；但，自营通路上对产品性价比的过分追求,未能实现销售量，其次就是分销渠道对我们的产品重视度不够。自营经销瓶颈自营投入正在，经销成长乏力，Uhomeplus遭遇通路扩张的瓶颈7Uhomeplus在前期发展过程中，没有关注品牌塑造，在市场运营中未实现品牌有效积累，品牌影响力严重缺失，而不是几个品牌同等定位可以做强，做大的。.瓶颈在前有虎、后有狼的竞争环境下，Uhomeplus品牌影响力的瓶颈，直接导致Uhomeplus在竞争中逐渐被边缘化。自营经销通路爱华仕只是一个产品供应商只是一个产品补充商8突破：打通Uhomeplus销量提升的路径突破1：通路优质扩张突破2：