山山地板年度活动策划方案

THESCHEMEOFLANHUOAD蓝火活动策划方案山山地板年度活动策划方案市场的发展趋势：·消费市场将由中心城市逐步扩大至中、小城市，甚至乡镇。·强势品牌将逐步领导市场的发展，强势品牌下发展的配送系统、销售服务系统、市场研究开发系统、市场促销推广系统将逐步以高效、低成本、专业化的信息流、物流、资金流而取得绝大多数市场份额，弱势品牌将较为迅速地退出市场。·强化木地板将由于其性能价值比高的而取得更多的市场。瓷砖、石板材等材料的市场占有率会明显地下降。2002年，强化木地板将取得地面覆盖材料10%以上的市场；2005年，将取得15%以上的市场。市场总容量分别可达到9000万和15000万平方米。强化木地板将在未来5年内保持两位数的发展速度。·强化木地板的国产化水平将大大提高，由目前产品国产化程度平均不足50%提高至80%以上，跨国集团将选择退出市场或来中国投资建厂两大选择。·纤维板将由目前主要服务于家俱行业转向服务于家俱、强化木地板双重行业，但人造林资源的不足将迫使部分生产企业在未来几年内以进口HDF板为主要原料。市场将划分成进口产品、进口纤维产品和纯国产产品三大块。·市场价格、品牌大战将不可避免，竞争中求生存，生存中求发展仍是成功企业的座右铭。·生产性企业将扮演更为重要和中心的角色，逐渐成为市场的领导者。1．活动目的：初期——打开知名度。中期——创建品牌，以介绍产品为主。后期——加深消费者对企业的印象，提升美誉度。2．活动策略(1)策略①打开知名度(各媒体宣传、新闻发布会)。②加深品牌印象——密集活动。③促进销售及指名购买(活动效果)。④建立企业形象——区域品牌及绿色、环保、健康。(2)推广过程①地点：先以中部(宜昌城区)为主，而后扩大至各周边地区，最后通行湖北、全国。②时间：1月到8月。（3.12植树节/3.15消费者权益保护日/6.4环境日/7.1国家有毒物质强制性限量标准颁布一周年）③方式：专题宣传、促销活动、电视、报纸、杂志、海报活动，最主要的是利用现场活动形成口碑效