整合营销传播的新发展

目录曾明浩先生简介…………………p2一?整合营销的发展…………….p3二?SMC的含意为何……………p4三?执行SMC的三步骤…………p5四?终极目标……………………p11五?实务五步骤………………….p12六?附录曾明浩先生简介:文化广告系毕业(第3届)现任:华威葛瑞资深业务总监曾任:DDB业务总监和信传播联众广告业务指导服务客户经验*麦当劳*SONY*SANYO*LG*统一企业(食品,饮料,万通银行....)*桂格食品(燕麦,奶粉,曼陀珠....)*英国捷豹,SEAT汽车....现在的社会如果只懂广告就落伍了，所以光靠广告的力量已经不够，必须要有整合营销的思考，并全面性的去规划、操作，以达到整合传播目的。一?整合营销的发展1?同步营销时代的来临：以前的社会是产品导向的时代，所以必须了解4P的涵义，然后慢慢的变成消费导向的社会，就必须造着消费者的角度来思考营销策略，4C就此诞生，然后随着媒体及竞争者的增加，于是整合营销IMC因应而生，直到现在这个信息爆炸的时代，甚至SMC(SynchronizedMarketingCommunications)同步营销的观念也冒出来了，于是演变成下面的4个阶段。4P4CIMCSMC二?ＳＭＣ的含意为何1?SMC的意义要了解SMC必须先知道IMC，而什么是ＩＭＣ？IMC就是用很多方法、很多媒介、管道去接触我们的目标消费者(ＴＡ)，这些媒介可能是报纸、杂志、电视、公关沟通媒介的综合运用。而ＩＭＣ，是依据着４Ｃ发展出来，纯粹从消费者导向，找出消费者的需要、欲望，思考公司的经营方向、在从营销计划中作整体规划。ＳＭＣ就是将ＩＭＣ精神保留，但加入了品牌〈Brand〉的概念，所以ＳＭＣ就是整合营销传播的第二代，也就是同步营销。而什么是品牌？就是找出品牌最重要的主张和精神，将他找出来并发扬光大。SMC就是将ＩＭＣ与品牌两者合而唯一。它的主要概念就是Branding+Integrated（ＩＭＣ）=Synchronized举例来说：麦当劳的形象是欢乐、是快乐、是欢聚欢笑每一刻；可口可乐是红色、是很快乐欢乐的感觉，这就是品牌精神、品牌个性，但累积这样强大的