事件行銷(EventMarketing)

學習的目的瞭解事件行銷運用特性及範圍認識事件行銷規劃前的策略思維因應行業別/產品別研擬可行的事件行銷作法發展企業各階段有效的行銷事件策略如何活用事件行銷頂新集團如何建立事件行銷的品牌資本建立企業活力創造歷史的能力事件行銷1認識事件行銷2事件行銷的組成要素3事件行銷形成的形式4如何辦好事件營銷活動5事件行銷常用到的市場調研6事件行銷的績效評估7總結1認識事件行銷EVENT是什麼？活動→事件→話題喜慶宴會廟會活动中含有或变成事件（关键会被引成注意）事件行銷的定義事件行銷主要的用意在於利用或製造一個話題，經由消費者的口耳相傳，加上媒體的競相報導，進而達到宣傳效果。策動引起消費者關注或參與的活動,進一步影響市場銷售涉及範圍:企業商品媒體消費者話題議題事件行銷發展背景200X年代面對難以捉摸的X世代消費者是個個人化消費時代，是個有自己的生活方式、價值觀、個性化的時代。生活形態與事件行銷提供了一種新的思惟模式。十大革命性行銷觀念新趨勢1.從過去不知真正的目標對象與顧客到實際掌握真正的目標對象與顧客。2.從過去創意導向的廣告策略到以實際具體反應導向的廣告策略。3.從貪心的想涵蓋整個市場到只取一瓢飲的滿足利基市場。4.從評估活動所產生的廣告印象到評估活動所能獲取到的顧客有多少。5.從廣告本身的自說自話到與消費者對話的互動關係。的主張。6.從轟炸整個市場到與消費者建立長期的關係。7.從讓消費者被動的參與到讓消費者主動的參與活動。8.從運用大眾行銷的手法到運用直效的大眾行銷手法。9.從創造產品獨創的銷售主張到建立附加價值10.從單一的行銷管道到運用多元的行銷管道。整合與極大化的開始難運用傳統單打獨鬥的廣告、促銷......等方式接觸消費者，應同時整合廣告、促銷、公共關係、直效行銷、事件行銷5個不同的傳播機能，對已化整為零的消費者做單一的、全面的個人化接觸，真接而有效地打中消費者的心中！把廣告、促